Телевизионная реклама настойчиво убеждает нас, что футбол без пива - не футбол. На мой взгляд, тезис весьма спорный. Попытки одного популярного бренда убедить телезрителей в том, что футбол нужно смотреть по правилам, то есть, исключительно наливаясь пивом этой марки, выглядят художественно неубедительными и гнусными по существу.
 
С точки зрения креатива, сюжет с выскакивающим невесть откуда футбольным судьей со свистком и желтой карточкой, который требует убрать с поля якобы нефутбольные напитки (чай, кофе, коктейли), смотрится несколько странно и незавершенно. Было бы очень хорошо увидеть, как, например, парень с чаем выливает этот чай на голову судье-нахалу с его нелепым требованием. Небесспорно выглядят и нормальные люди, коим некие доброхоты меняют те же чай или кофе на пиво, после чего люди перестают быть ненормальными и радостно орут, размахивая бокалами с пивом.
 
А теперь по существу. Вот уже три десятка лет, как в мире и в нашей стране идет процесс неуклонного обыдливания футбольных болельщиков. По сути дела любителей спорта на трибунах стадионов давно сменили фанаты - агрессивное быдло, свободно выпускающее пар в общественном месте, причем практически безнаказанно. Безусловно, футбольные трибуны никогда не были школами хороших манер. Но раньше люди держали себя хоть в каких-то рамках. Сегодня же нормальному человеку приходить на стадион, да еще с семьей, детьми или подругой, неприятно, а порой и небезопасно. Агрессия, хамство, мат, табачный дым и пивная вонь - не лучшая приправа к футбольной игре.
 
Болельщики из двенадцатого игрока превратились в источник нарушений общественного порядка, конфликтов и вандализма. Хулиганство фанатов рассматривается как важная и неизбежная составляющая при организации всех футбольных мероприятий.
 
Оно понятно, что продукцию нужно сбывать, и нацию уже давно подсадили на пиво во всех контекстах. Из интимно-компанейского процесса в пивбаре, у бочки или на природе потребление пива стало повсеместным и тотальным. Что может быть мерзее вида юной барышни, сосущей на ходу пиво из горлышка.
 
Рекламное отождествление пива с футболом просто канонизирует агрессивного хама. Спорт и алкоголь - дивная компания. Здесь может быть только одна легитимная точка соприкосновения - когда часть прибыли алкогольных королей идет на поддержку спорта в порядке частичной компенсации обществу за ущерб для здоровья потребителей их продукции.
 
Водка без пива, как известно, деньги на ветер. А футбол без пива, как нам пытаются доказать по телевизору, не футбол. Вот же засада - как назло, люблю футбол, люблю водку и не люблю пиво.

Иллюстрация - pitdirty.ru