В основу этого поста (ja-ja) я положил собственную колонку в газете «Экономические известия» под тем же названием. Мне просто хотелось бы пополнить число читателей газеты, где лежит моя трудовая книжка, мощным отрядом пользователей сайта «Дуся», где лежит часть моего сердца.
 
А речь о логотипе Евро-2012, торжественно презентованном в Украине на этой неделе. Отмечу, что тема близка мне и как спортивному журналисту, освещающему вопрос, и как бывшему художнику-оформителю с многолетним стажем учебы и работы.  
 
Итак, презентация логотипа чемпионата Европы по футболу 2012 г., прошедшая в Киеве, имеет ряд составляющих.
 
Среди них выделим эстетическую, коммерческую и политическую. С последней составляющей проще всего: спорт, ты - мир! Украина с Польшей рука об руку ведут футбол на целинные для УЕФА просторы Восточной Европы. И даже наши лидеры, преодолев взаимную нелюбовь, совместно появились на церемонии на Михайловской площади, продемонстрировав единство власти перед лицом великого проекта. Правда, между президентом и премьером благоразумно стоял президент УЕФА Мишель Платини, чтобы два Ю не покусали друг друга.
 
С эстетикой, как всегда, сложнее. На вкус и цвет, как известно... Логотип Евро-2012 был разработан группой дизайнеров португальской компании Brandia Central под руководством Элдера Помбиньо. Выбор португальцев со стороны УЕФА, очевидно, определялся наличием большого количества украинских заробитчан в Португалии. Во всяком случае, итоговый продукт выглядит вполне в их вкусе.
 
Напоминаю: лого Евро-2012 это такой себе цветок с двумя листочками. Само соцветие - это футбольный мяч, а листочки (цветочки?) символизируют две принимающие страны. Справа - красно-белая Польша, слева - сине-желтая Украина.

Сам дизайнер Помбиньо на презентации пояснял, что растение несет в себе символику роста (в смысле двух развивающихся стран и продвижения футбола), а мяч - так вообще символ целой шарообразной планеты.
 
Лично мне логотип кажется слишком сложным и чрезмерно этнографическим. Безусловно, мотивы разнообразной фольклорной росписи могут быть дизайнерской идеей. Но все же на дворе XXI век, и в моде более лаконичные символы. Например, очень удачным представляется остроумный логотип Сочинской Олимпиады, выдержанный в современном интернетовском стиле. Хотя логотип Лондона-2008 - кошмар больного сознания. В общем, повторяю: дело вкуса.
 
Впрочем я, как участник пресс-конференции, получил сувенирный блокнот с подробной экспликацией, что к чему в логотипе Евро-2012. Там обозначено и видение авторов («позиционировать европейское соревнование, уловить суть польской и украинской культуры, и отобразить это в визуальном стиле»), и ключевые ценности (совершенство, Европа, праздник, аутентичность, единство, соперничество, страсть), и источник вдохновения (вытынанка - вырезание из бумаги, кто не в курсе). 
 
Однако, не обеспеченные сопроводительными пояснениями украинские болельщики уже прозвали логотип Евро-2012 «чупа-чупсом» и «двумя цветочками на могилке чемпионата». А в Польше 42% пользователей популярного интернет-портала TVN24 назвали логотип полным провалом, указав, что на польском цветке перепутан порядок цветов национального флага - красно-белый вместо бело-красного. В то же время 30% пользователей того же портала признали логотип хорошим. А остальные отметили, что важен не логотип, а успешная организация турнира.      

Вот кому реально важен логотип, так это компаниям, которые собираются производить сувенирную продукцию с символикой Евро-2012. И тут важна не красота, а процедура. Поскольку вся брендированная логотипом Евро-2012 продукция является собственностью УЕФА (и выпускать ее будут только компании-партнеры УЕФА), украинские производители могут рассчитывать лишь на такой вариант. Украина может сама разработать собственный логотип под Евро-2012 (этим будет заниматься Министерство культуры) и пользоваться им без разрешения УЕФА. Но такой логотип не должен быть плагиатом оригинала, и в нем не может использоваться фраза «Евро-2012». Так что указанный цветочек таки придется выполоть.   

Фото - Яны Новоселовой