5 канал
демонструє рекламний ролик за участю нардепа від партії регіонів Сергія
Кивалова. При цьому зліва на екрані висвічується вертикальний напис: «соціальна
реклама». Але на яких підставах ролик зарахований в розряд «соціальних», якщо
після загальних слів «Підрахуя» про життєві ситуації, в яких важливо не
помилитися з доленосним вибором, та рівень правової обізнаності громадян, в кадрі з'являється
емблема й назва Національного університету «Одеська юридична академія». Адже це
конкретний навчальний заклад, в даному разі - Ківалова, що пропонує свої послуги
і має від того зиск.
Всім зрозумілий
соціальний зміст роликів, приміром, про всиновлення дітей, про заохочення
громадян пільгових категорій до безкоштовного отримання тюнерів для цифрового
телебачення, про заклики до захищеного сексу. А що такого в
«підрахуївському» ролику?
До того ж, реклама йде російською мовою з українськими субтитрами вкрай дрібними, майже неможливими для прочитання літерами. І як це кореспондується з іншими соціальними роликами 5-го каналу - «Я хочу розмовляти українською!» та «Я читаю українською!». А як щодо права українського глядача на рекламу рідною мовою?! Хоча найкращим варіантом було б взагалі не рекламувати юридичний навчальний заклад, де начальником такий «правознавець» як сам «Підрахуй». Мимоволі згадую наше «помаранчеве»: «Ківалов, навчись рахувати!».
З Закону України "Про рекламу":
соціальна реклама - інформація будь-якого виду, розповсюджена
в будь-якій формі, яка спрямована на досягнення суспільно корисних
цілей, популяризацію загальнолюдських цінностей і розповсюдження
якої не має на меті отримання прибутку;
Стаття 12. Соціальна реклама
Соціальна реклама не повинна містити посилань на
конкретний товар та/або його виробника, на рекламодавця (за
винятком випадків, коли рекламодавцем є громадська організація),
на об'єкти права інтелектуальної власності, що належать виробнику
товару або рекламодавцю соціальної реклами.
Довідково з Вікіпедії:
Соціальна реклама — вид неприбуткової реклами, направленої на зміну моделей суспільної поведінки і залучення уваги до проблем соціуму.
Соціальна реклама — різновид соціального продукту (у США та Європі для позначення традиційно використовується термін PSA — public service announcement), істотно відрізняється від державної і політичної реклами.
Найчастіше замовниками такої реклами виступають державні органи або некомерційні організації, а рекламні агентства і розповсюджувачі реклами у ряді випадків виготовляють і розміщують її на безвідплатній основі або за зниженими цінами.
Найвідомішими прикладами такої реклами є кампанії по боротьбі з наркотиками, дотриманню правил дорожнього руху, пропаганда здорового способу життя, охорона навколишнього середовища та інші.
Читай також: