"Детектор медіа" анонсувала на 27 серпня чат-конференцію з шеф-редактором 5-го каналу Володимиром Мжельським. У коментарях під анонсом я поставив свої запитання, на які б дуже хотів отримати відповіді:
Олексій Мазур, Дніпропетровськ
// 25.08.2013 12:05
На яких юридичних підставах реламний ролик за участю народного депутата
України, регіонала Сергія Ківалова, що тривалого часу демонструвався в ефірі 5
каналу, був названий "соціальною рекламою", про що свідчив
відповідний напис, який висвічувався на екрані?
Адже після загальних слів
Ківалова про рівень правової обізнаності громадян, в кадрі з'являлася емблема й
назва Національного університету «Одеська юридична академія». Це конкретний
навчальний заклад, в даному разі - Ківалова, що пропонує свої послуги і має від
того зиск, в тому числі й прибуток. Бо в його академії є і платна форма
навчання. А соціальна реклама не передбачає прибутку для рекламодавця. З Закону
України "Про рекламу": "соціальна реклама - інформація
будь-якого виду, розповсюджена в будь-якій формі, яка спрямована на досягнення
суспільно корисних цілей, популяризацію загальнолюдських цінностей і
розповсюдження якої не має на меті отримання прибутку".
Всім зрозумілий
соціальний характер реклами, приміром, про заохочування до всиновлення дітей,
заклики до користування презервативами, проходження флюорографії для
профілактики туберкульозу. Соціальною рекламою є також ролики на тему "Я
говорю українською", де знімається сім'я Юрія Стеця, теж саме стосується
і ролика за участю Петра Порошенка, де він говорить про європейські перспективи України. Ця реклама - не прибуткова для рекламодавця, а отже
соціальна, бо містить суспільно-важливі звернення, заклики, спонукання.
І
зовсім інша річ - реклама за участю Ківалова, де він рекламує не явище, не
смисли, не зразки поведінки, а свою академію. З того ж таки Закону України
"Про рекламу": Соціальна реклама не повинна містити посилань на
конкретний товар та/або його виробника, НА РЕКЛАМОДАВЦЯ (за винятком випадків,
коли рекламодавцем є громадська організація), на об'єкти права інтелектуальної
власності, що належать виробнику товару або рекламодавцю соціальної
реклами". Одеська академія - не громадська організація. Чи означає факт
наявності такої реклами в ефірі 5 каналу, що кожен виш має право рекламувати
себе в якості соціальної реклами?
Олексій Мазур, Дніпропетровськ
// 25.08.2013 12:18
Чи передбачається в оновленому
інформаційному мовленні 5-го каналу демонстрація прихованої реклами в новинах
на зразок сюжетів про французький лижний курорт Аворіаз? Розповіді про цей
курорт регулярно йшли взимку у новинах 5-го каналу, де глядачам детально
розповідали про місцину, готелі, та всі задоволення, які можуть отримати
туристи, відвідавши цей курорт. Представник турфірми закликав до подорожі, а
туристи ділилися своїм захопленням від курорту. Це був цілий цикл репортажів.
Деякі повторювалися. І все це йшло в новинах. Автор цих матеріалів -
кореспондентка 5 каналу Олена Халік. Чи, по-вашому, сюжети такого змісту в
новинах не є прихованою рекламою? Що ж тоді по-вашому є "джинсою"?
Олексій Мазур, Дніпропетровськ
// 25.08.2013 12:30
Цікаво було б дізнатися, як ви
вираховуєте обсяг реклами на вашому каналі, яка йде зранку до вечора. Яким
чином така велика кількість реклами вкладається у законодавчу норму про те, що
реклама не повинна перевищувати 12 хвилин на астрономічну годину мовлення? Чи ви
вважаєте цілі рекламні блоки окремими передачами, які не є рекламними? А якими
ж тоді вони є, якщо в них рекламується товар, вирорбник, надається адреса й
телефони, за якими слід звертатися для отримання того чи іншого товару або
послуги? Це стосуєтться як так званих "телемагазинів", так і передачі
"5-й елемент". У вас з ранку до вечора - суцільна реклама. Яким чином
це все вам пробачають? В тому числі і в Нацраді. Може Петро Олексійович з ними
якимось чином домовився, щоб там закривали очі на все це безперервне рекламне
неподобство?
Олексій Мазур, Дніпропетровськ
// 25.08.2013 12:39
24 серпня 5 канал з
"біло-блакитного" став "біло-червоним". Добре, що нарешті
позбулися "біло-блакитної" гамми, давно дискредитованої
бандюковичами. Але ж біло-червоні кольори далеко не ексклюзивні серед українських
телеканалів. Зокрема такі кольори мають "1+1", М1,
"Гамма-тв". А чому б вам не було стати "синьо-жовтими"?
Приміром, жовта п'ятірка на синьому тлі. Такий самий і рухомий рядочок новин
(або навпаки - сині букви на жовтому тлі). Такої гамми немає на жодному каналі.
Синьо-жовті кольори в оформленні телезаставок і студій відповідали б і
патріотичній спрямованності інформаційно-аналітичних програм каналу та
громадянської позиції журналістів.
Читай також: