Известный fashion-критик Зоя Звиняцковская покушается на святое – на вышиванку – и во всеуслышание объявляет об этом в своей свежей колонке для сайта fashionweek.kiev.ua, созданного редакцией программы «Неделя моды с Дарьей Шаповаловой».

«Идея покушения возникла у меня после необычайно бурного сетевого обсуждения даже не моего интервью “Экономическим известиям”, а одной фразы из этого интервью, сказанной вскользь. Отвечая на вопрос журналиста о дальнейших трендах в моде на вышиванки, я сказала буквально следующее: «Волна патриотизма, вышиванщины была ожидаема, и, вы знаете, она уже сходит на нет. Во всяком случае, входит в прежние берега. (…) В течение веков традиционный украинский национальный костюм жил и развивался вне системы потребительского рынка. Все эти вещи не производились на продажу – кроме, разве что, украшений. Вышиванки вместе с остальными элементами традиционного костюма составляли приданое конкретной девушки, которое она готовила сама для себя. Однако с тех пор как вышиванки стали продаваться и появились “майстрині” – вышиванки стали анонимными, потеряли конкретного владельца. И, что самое главное, они стали товаром. И оценивать их нужно именно как товар, находящийся на рынке, а не как «сакральный код гармонии, доставшийся нам от наших пращуров» или что-то подобное в таком роде”, - пишет стилист и историк моды.

В прежние времена вышиванка не была повседневной одеждой. Утратив свои сакральные функции (причем по мнению Звиняцковской, безвозвратно), она стала товаром – и рынок среагировал на это обстоятельство. Постмайданная волна интереса к Украине и ее национальной культуре вылилась в один из самых актуальных трендов этого сезона, прошли модные показы «вышиванок haute couture» за рубежом, а супруга Президента Украины Марина Порошенко сфотографировалась для обложки журнала Elle Украина именно в вышиванке.

Украинский дизайнер Вита Кин, вышиванку которой выбрала Марина Порошенко для фотосессии журнала Elle Украина

«Однако меня беспокоит один вопрос: что дальше? Ну, в смысле, в следующем сезоне? Через год? – пишет Зоя Звиняцковская. - Вышиванка, как всякая традиционная одежда, герметична. К тому же она очень яркая и запоминающаяся. Наконец, «ареал» их использования в достаточной степени ограничен. Трудно себе представить современных людей, которые носят вышиванки ежедневно и рутинно, как футболки. Трудно представить, что у людей в гардеробе есть, скажем, 20 вышиванок – как футболок. И самое главное – плохо представляю себе вышиванку «прошлого сезона» – или «нового сезона». Это в каком-то смысле вневременной, вечный товар – и это делает их существование в системе современной моды невозможным».

За аргументированное объяснение, почему сезон моды на вышиванку заканчивается и это правильно, некоторые особо впечатлительные пользователи фейсбука, как пишет сама Звиняцковская, уже назвали ее «ватой», представителем «ДНР» и агентом «русского мира». Тем не менее, Зоя, кажется, права. И некоторым публичным особам, к которым вышиванка как будто приклеилась, пора подумать, чем они будут впечатлять нас в следующем сезоне.

Дуся и Муся

Фото: fashionweek.kiev.ua