Соцмережами, переважно телеграм-каналами, почав ширитися скрин з інстаграму ТРЦ — фото, на якому зображена дівчина у воді, а підпис такий: «З Рівером тобі не потрібно пірнати глибоко у шопінг з аквалангом, щоб знайти щось особливе. Бо у нас все найкраще…» Користувачі сприйняли цю рекламну кампанію як цинічну спекуляцію на затопленні Херсонщини. Люди почали писати, що бачили ще й білборди з цією рекламою та обурені такою недоречною та нашвидкуруч зробленою «нативкою».
Не впевнені, що нативну рекламу такого типу можна створити за якусь добу, але в комунікаційному відділі River Mall досить швидко зорієнтувалися і пояснили ситуацію на сторінках у соцмережах. Кампанія розроблялася з початку травня, обігравала традиційну для цього ТРЦ водну тематику і з’явилася ще до того, як росіяни підірвали греблю. І, звісно, розробники не могли передбачити події. Вони перепросили за те, що, дійсно, реклама могла образити почуття українців, але сталося це лиш тому, що її оперативно не прибрали з усіх локацій, де вона розміщена.
«Сьогодні отримали дуже багато хейту через некоректно подану інформацію у Телеграм-пабліках, діяльність яких спрямована на дезінформацію та розпалювання ворожнечі та скандалів. На жаль, адміністратори цих "інформаційних ресурсів" не вказали, що це травнева рекламна кампанія, а виставили нас у світлі "хайпу на фоні трагедії"».
Переглянути цей допис в Instagram
Також працівники River Mall видалили всі дописи з цим зображенням, а нині знімають усю зовнішню рекламу та обіцяють упоратися за кілька днів. А ще закликають українців «підтримувати інформаційну гігієну та, перш ніж вступати у черговий інфоскандал, обов'язково перевіряти інформацію та джерела, з яких ви її отримуєте».
Судячи з коментарів під цією заявою, користувачів таки вдалося заспокоїти і не дати скандалу розростися. Для українців цей випадок вкотре має стати уроком з перевірки інформації, тим паче, що зробити це було доволі легко і швидко, просто вивчивши соцмережі ТРЦ і дати публікацій. Реакцію суспільства можна частково зрозуміти, зважаючи на попередні випадки справді спекулятивної реклами чи випуску сумнівних товарів, як-то напою «Буча-комбуча» чи пива «Герої не вмирають». Проте пам’ятаємо, що кожен випадок варто розглядати окремо, перед тим як розносити зраду.
Фото: соцмережі River Mall