Футбол без пива
Телевизионная
реклама настойчиво убеждает нас, что футбол без пива - не футбол. На мой
взгляд, тезис весьма спорный. Попытки одного популярного бренда убедить
телезрителей в том, что футбол нужно смотреть по правилам, то есть,
исключительно наливаясь пивом этой марки, выглядят художественно
неубедительными и гнусными по существу.
С точки
зрения креатива, сюжет с выскакивающим невесть откуда футбольным судьей со
свистком и желтой карточкой, который требует убрать с поля якобы нефутбольные напитки
(чай, кофе, коктейли), смотрится несколько странно и незавершенно. Было бы
очень хорошо увидеть, как, например, парень с чаем выливает этот чай на голову
судье-нахалу с его нелепым требованием. Небесспорно выглядят и нормальные люди,
коим некие доброхоты меняют те же чай или кофе на пиво, после чего люди перестают
быть ненормальными и радостно орут, размахивая бокалами с пивом.
А теперь
по существу. Вот уже три десятка лет, как в мире и в нашей стране идет процесс
неуклонного обыдливания футбольных болельщиков. По сути дела любителей спорта
на трибунах стадионов давно сменили фанаты - агрессивное быдло, свободно
выпускающее пар в общественном месте, причем практически безнаказанно.
Безусловно, футбольные трибуны никогда не были школами хороших манер. Но раньше
люди держали себя хоть в каких-то рамках. Сегодня же нормальному человеку
приходить на стадион, да еще с семьей, детьми или подругой, неприятно, а порой
и небезопасно. Агрессия, хамство, мат, табачный дым и пивная вонь - не лучшая
приправа к футбольной игре.
Болельщики
из двенадцатого игрока превратились в источник нарушений общественного порядка,
конфликтов и вандализма. Хулиганство фанатов рассматривается как важная и
неизбежная составляющая при организации всех футбольных мероприятий.
Оно
понятно, что продукцию нужно сбывать, и нацию уже давно подсадили на пиво во
всех контекстах. Из интимно-компанейского процесса в пивбаре, у бочки или на
природе потребление пива стало повсеместным и тотальным. Что может быть мерзее
вида юной барышни, сосущей на ходу пиво из горлышка.
Рекламное
отождествление пива с футболом просто канонизирует агрессивного хама. Спорт и
алкоголь - дивная компания. Здесь может быть только одна легитимная точка
соприкосновения - когда часть прибыли алкогольных королей идет на поддержку
спорта в порядке частичной компенсации обществу за ущерб для здоровья
потребителей их продукции.
Водка
без пива, как известно, деньги на ветер. А футбол без пива, как нам пытаются
доказать по телевизору, не футбол. Вот же засада - как назло, люблю футбол,
люблю водку и не люблю пиво.
Иллюстрация - pitdirty.ru
