Тетя Ася уехала, но телевизор не отстирала

Как продать товар и угодить зрителю?

Я знаю, что люди делятся на две категории. Первые - ненавидят рекламу. Вторые - ее обожают. Несмотря на такое разное отношение к одному из инструментов маркетинга, обе категории являются медиапотребителями. То есть они смотрят новости и сериалы, бегают на премьеры свежих блокбастеров в кинотеатры. У меня, как у сознательного гражданина и бессовестного пиарщика, возникает вопрос. Что характерно, ответ на него я придумал еще до того, как сформулировал сам вопрос. Итак, как продать товар и не надоесть зрителю?

Очевидно, что рекламу никто не будет отменять. Для этого есть две причины. Во-первых, даже самый лучший товар нуждается в представлении потенциальному потребителю. Во-вторых, за счет рекламы существует большинство СМИ. А те, кто без рекламы - «дотационные». Как показывает практика, бюджетные каналы существенно уступают коммерческим. И никакой «ненавистник рекламы» не станет пялиться в скучную картинку какого-то областного ТВ. Он предпочитает ругать рекламные паузы, но все-таки досмотреть до конца интересный фильм или программу. С другой стороны, в «перерывах на маркетинг» у него появляется свободное время. За те 15-20 минут рекламной паузы можно помыть голову и сварить себе кофе. Но как же быть лысым фанатам чая? Ответ прост - организовывать общественное телевидение. Пару лет назад о нем заикался даже Виктор Ющенко. Ему вторили главы всяческих комитетов. Мол, Украине надо настоящее независимое телевидение. Однако, как водится, разговоры о «канале без рекламы» так и остались пустыми словами. В битвах за власть вопрос народного ТВ не фигурирует. А должен бы.

Схема работы общественного канала очень простая. Каждый сознательный гражданин обязан за него платить. Например, 1 гривну за 1 месяц. Взамен он получает незаангажированные новости, качественные сериалы и фильмы без рекламных пауз. Заманчиво? Уверен, что да. Но не то государство назвали Гондурасом. При нашей «диктатуре закона» и «всеобщей сознательности» собрать необходимую сумму не получится. Во-первых, какой орган будет собирать деньги и с кого? Если за это дело возьмутся люди, которые полгода не могут собраться в коалицию, то пиши пропало. Если же за мздой в народ пойдут коммерсанты, то им просто не заплатят. Такой у нас народный обычай - не доверять буржуям. Во-вторых, какой орган будет контролировать работу канала? Получается, что никакой, раз никаких денег от народа потенциальный канал не получит. Наш ответ работает только в теории и совершенно не применим на практике. Безусловно, у тех, кто не любит рекламу, есть и другие варианты выхода из положения. Например, подписываться на платные телеканалы или покупать интересные фильмы на DVD-дисках. Однако ни первые, ни вторые не обладают тем неповторимым шармом, который есть у обычных коммерческих каналов. Анонсы, рекламные заставки, экстренные выпуски новостей - это же прелесть! Ощущение присутствия и «экшн» чистой воды. В общем, если не любишь рекламу - покупай спутниковую тарелку или обзаведись DVD-проигрывателем.

Справедливости ради, отмечу, иногда сами рекламисты подливают масла в огонь. Времена, когда по экранам постсоветских зрителей ездила тетя Ася, прошли. Ей на смену приходят настоящие шедевры видеорекламы. У многих роликов знаменитые режиссеры, а самые крутые голливудские звезды гордятся тем, что рекламируют жвачки и кремы для пяток. Но это за рубежом, где реклама укрепилась в статусе одного из видов искусства. Мы же пока на пути к совершенству. Большинство отечественных роликов надоедают уже с первой секунды показа. От них плачут рекламные гурманы и рыдают рекламные ненавистники.

Тем самым, отношения между зрителем и телевидением постепенно заходят в тупик. Те, кто любит рекламу, посещают «Ночь пожирателей рекламы» и качают из Сети свежие сборники «Каннских львов». Те, кто не любит, игнорируют рекламные паузы. И в ближайшее время выхода не видно. Общественное телевидение - ответ на многие вопросы, но его созданием нужно серьезно заниматься. Качество рекламного продукта висит на совести рекламистов, производителей и самих телеканалов. Но тут перспектива на выздоровление более радужная. Пережили тетю Асю, переживем и «модные мобильные рингтоны».

Фото - "УКРИНФОРМ"