Главная ошибка телепродюсера
Создание любого медиапродукта начинается с определения его целевой аудитории. Проще говоря, автору нужно понять, кто будет смотреть его будущий шедевр? Исходя из этого понимания, спрос рождает потребление. То есть, продукт окупается и радует конкретного зрителя. Но это в идеале. На украинском же телевидении ситуация кардинально противоположная. Наши телеканалы взяли на себя ответственность решать, что и когда смотреть их зрителям.
Уж сколько копий было сломано вокруг обсуждения новогодних программ в отечественном ящике. Например, морозы вынудили бедную Дусю лежать под пледом и смотреть праздничный оливье из Петросяна и Пугачевой. А мою соседку сломанный компьютер заставил глядеть в рот Максиму Галкину. Благо того в изобилии показывали по всем "центральным" каналам. Но суть даже не в самом факте новогодних мучений. Она – истина – кроется гораздо глубже.Так почему же наше телевидение из года в год пичкает нас одним и тем же?
Ответ на этот вопрос лежит в той же плоскости, что и «оливье, мандарины и шампанское». Как говорит одна моя знакомая, «девочку можно вывести из села, но село из девочки - никогда». Вот так и с нашим телевидением. Из примитива оно уже вышло, но вот примитив в нем, кажется, засел прочно и надолго. Я не имею ничего против тех, кто смотрит концерты Киркорова и Моисеева. Для кого-то они звезды. Но почему именно эта аудитория оказывается «на коне» в новогоднюю ночь? Я не верю, что большинство украинских зрителей входят в фан-клуб Максима Галкина и готово смотреть его «юморизмы» круглосуточно. Я знаю, что многие украинцы слушают качественную музыку. Но никакие новогодние шоу для них не создают. Более того, видя или читая признания любого из продюсеров о «новом крутом проекте», я уже знаю, что за этим кроется. Если речь заходит о праздничном эфире, то зрителю предлагают либо «огонек», либо вариацию на тему какого-то литературного произведения. Ну и «что-то там со звездами» тоже. Причем, во всех этих проектах светятся набившие оскомину звезды. Те же Пугачева, Киркоров, Петросян, Галкин и другие. И так каждый год. Ежегодно господа продюсеры обрабатывают только одну целевую аудиторию, забывая обо всех остальных. Например, о тех, кто слушает рок и электронику. А таких людей очень много. А где хороший человеческий трафик, там и серьезные рекламные деньги. Это закон маркетинга, который никто не отменял. С одной стороны, понятно, что ходить проторенными дорожками надежнее. С другой – ты никогда не станешь первооткрывателем. А значит, не войдешь в историю.
С новогодним ТВ получается все просто. На экранах своих телевизоров мы видим, как сила быстрых денег побеждает креатив. Но что будет после?
Фото - aleev.ru
