Вирусный маркетинг и Леонид Черновецкий

Что такое вирусный маркетинг и для чего он нужен?

Теория.

Вирусный маркетинг доносит информацию о продукте максимально допустимому числу потребителей. Для этого создается некий образ товара - персонаж. Его качества должны быть интересными для всех потенциальных потребителей. Более того, позиционирование персонажа должно выходить за рамки формы. Он должен вызывать чувства. Обязательно - противоречивые. Имя персонажа нужно сделать нарицательным и привязать его ко всем схожим персонажам, которые представляют одинаковую с ним нишу.

Практика.

Леонид Черновецкий - скандальный мэр Киева. Для него создали два информационных поля. Первое - для хороших - мэр, который заботится о бедных. Второе - для плохих - инопланетянин, наркоман. Оба поля непосредственно пересекаются, но хорошие и плохие трактуют их по своему. То есть, исходя из тех образов, которые для них создали. И первые, и вторые занимаются распространением информации о персонаже. На выходе мы получаем “странного мэра Черновецкого” за которого голосуют те, кто любит странности и те, кто находится под влиянием первого поля. Вирус запущен и работает “на ура”. Черновецкий не сходит с телеэкранов и полос газет.

Примечание: Отличие от теории в том, что персонаж Черновецкий не доносит информацию о продукте, а сам им является.

Тем самым, антивирус от Черновецкого работает просто. Нужно его (Черновецкого) игнорировать.