Идеальный пиарщик. Мнения двух сторон.

Скептики уверены, что лучшее - это враг хорошего. Они без особо доверия относятся к поискам идеальности и предпочитают жить сегодняшним днем. Другое дело - корпоративные работодатели. По их мнению - каждый сотрудник должен обладать исключительным набором профессиональных качеств. Особое внимание они уделяют специалистам по связям с общественностью. Энергичные HR-директоры ищут только самых лучших «пиарщиков». Порой, запрашиваемый функционал ориентирован на поиск идеальных кадров.

Работодатели уверены, что PR-менеджер обязан иметь полное высшее образование. В противном случае - соискателя вряд ли пригласят даже на собеседование. Среди «вышек» особым спросом пользуются факультеты «маркетинга и PR», «журналистики» и «социологии». Если у специалиста, скажем, юридическое или техническое образование, его также примут во внимание во время рассмотрения резюме. Главное - это профессиональные качества человека. Особое внимание обращают и на его функциональные обязанности. Например, в одной из недавних вакансий компании FMCG-сектора их названо шесть: связи с общественностью, маркетинг, менеджмент, журналистика, филология, социология. В промышленных и IT компаниях вакансии могут предполагать наличие технического или IT образования у кандидата. Отсутствие оного можно компенсировать опытом работы в компаниях того же сектора.

Соискатели по-разному относятся к требованиям работодателей. Опытная «пиарщица» Анна Березуцкая, психолог по образованию, четко разделяет функциональные требования к своей профессии. «Обязанности напрямую зависят от задач. Ведь кто-то может заниматься только стратегической работой и предложением тактических решений, а другие специалисты - их внедрением. И те, и те - пиарщики, а функционал разный на 100%»,- рассказывает Анна. По ее словам, во многих компаниях сложно провести грань между «профессиональными» и «смежными» обязанностями. Иногда это вносит коррективы в трудовые обязанности, но сама госпожа Березуцкая готова, и возглавить проект, и реализовать его. Но далеко не каждый работодатель готов с начала трудовой деятельности «пиарщика» погрузить его в управление сложным процессом. Лишь в трети вакансий сообщается о важности навыка проектного менеджмента и организации процессов.
Два традиционных требования к специалисту - это писательское и ораторское мастерство. Такой пункт есть в большинстве вакансий. Также компаниям важен опыт участия специалиста в выставках, форумах, конференциях, презентациях и круглых столах. В половине вакансий упоминаются «налаженные связи со СМИ». Особое внимание работодатели уделяют опыту работы соискателя и его полиязычности. Трудовой стаж «пиарщика» должен составлять минимум два года.
Английский, как требование, упоминается почти во всех предложениях о работе. Половина позиций предполагает свободное знание этого языка, а вторая - на среднем уровне.

«Идеальный корпоративный «пиарщик» - это генеральный директор, который хочет и умеет общаться с окружающими. Он получает управленческую информацию, он знает цели и ограничения, он может «пересобрать» управленческую структуру и перенаправить потоки ресурсов. Сложно рассказывать остальным про компанию, если сам получаешь информацию из третьих рук с искажением»,- рассказывает Дмитрий Братина, «пиарщик» компании «Инфопульс Украина». Его мнение во многом совпадает с пожеланиями среднестатистического работодателя. Однако «перенаправление потоков ресурсов» новому сотруднику могут и не доверить. Для начала - он должен соответствовать своему резюме. Опытный HR-специалист еще на первом собеседовании определит профессиональный уровень соискателя.

Часто среди вакансий для PR-менеджеров появляются курьезные требования. Евгений Бабич, «пиарщик» бренда «Арбер» сталкивался с предложениями поработать переводчиком и секретарем. «У PR-менеджера существует стандартный функционал. Некоторые работодатели используют его частично, а некоторые переступают грань. Иногда дело доходит до смешных предложений. Например, совмещение своих профессиональных обязанностей с секретарской и курьерской работы. Некоторые вакансии предполагают наличие опыта работы бухгалтером или переводчиком. Тот, кто мирится с этими задачами «за гранью», спокойно работает, а кто нет - уходит»,- рассказывает господин Бабич.

Требования работодателя к личности соискателя характеризуется пятью пунктами:

• Коммуникабельность;
• Креативность;
• Энергичность;
• Самостоятельность и самоорганизованность;
• Организация и поддержка командной работы.

Как правило, каждый опытный «пиарщик» обладает всем набором этих характеристик. В качестве дополнения соискатели могут указывать «стрессоустойчивость». Ведь профессиональные обязанности PR-менеджера часто предполагают ненормированный график работы и общение с самыми разными людьми.

Важное замечание касается и места работы PR-менеджера. Как правило, корпоративные «пиарщики» отличаются от сотрудников рекламных, маркетинговых и коммуникационных агентств. Первые - «пиарят» исключительно собственные компании. Вторые - работают с разными заказчиками. Можно долго спорить, какой формат сотрудничества более интересный. Однако обязанности обеих категорий специалистов зачастую различны между собой.

Финансовую сторону вопроса раскрывают не все работодатели. Однако в трети объявлений упоминается наличие бонусов (годовых или полугодовых) и премий. Все вакансии для PR-менеджеров содержат обещания профессионального роста успешного сотрудника. Евгений Бабич описывает денежные реалии для корпоративных пиарщиков так: «Новичок – 3000-5000 гривен, менеджер – 6000-8000, директор – 12000-20000 (в некоторых случаях до 50000)». В любом случае, уровень зарплаты зависит от профессиональных качеств соискателя.
Основываясь на объявлениях о вакансиях основные обязанности приглашаемых PR-менеджеров - отношения со СМИ и обеспечение внутренних коммуникаций в компании, а также организация разного рода внутренних и внешних мероприятий. Интересно, что в последнее в объявлениях чаще упоминается работа с сайтом компании или с социальными сетями. Сами PR-менеджеры готовы взвалить на себя дополнительные обязанности. Например, маркетолога и проект-менеджера. В любом случае - идеальный «пиарщик» в первую очередь должен быть специалистом. Некоторые подходят к описанию своих функциональных и профессиональных особенностей «креативно».

Ниже приведен текст резюме одного из кандидатов на пост «Менеджера по связям с общественностью».

Я: криэйтор (по образованию), поэт (по призванию), генератор, копирайтер, выдумлятель, писатель, PR-men, композитор, юморист и пр.

ПИШУ: рекламные тексты, поэмы, слоганы, саги о муравьедах, PR-пьесы, стихи, буквы, PR-статьи, цифры, сказки, анекдоты и т.д.

СОЗДАЮ: нэймы, сценарии, детей, рекламные концепции, продвинутые маты, легенды, притчи-модерато, картины из конопли, мелодии с притопами и массу другого

ЗНАЮ: душу креатива, где север, NLP-технологии, психологию массового и не очень сознания, правила игры, русский, украинский, рецепты салатов, чего хочет homo, как звучит глас верблюда и ещё кучу всего.

УМЕЮ: творить, работать, видеть суть, литературно переводить, стрелять, думать быстро, нелитературно переводить, гладить утюгом, гладить рукой и остальное.

ИЩУ: ХОРОШИЕ ДЕНЬГИ ЗА ХОРОШИЕ ИДЕИ.
Профессиональные навыки:
Колесо.
Простейшая, гениальная, дешевая идея, воплощение которой продвинуло развитие человечества на несколько тысяч лет вперёд.
Порох.
Селитра плюс древесный уголь. Простейшая, дешёая идея. Идея, осознанное применение которой стало основой всех существующих на сегодняшний день вооруженных сил планеты.
Идея изобретателя - это перспектива постоянного динамичного развития. Свежая, нестандартная, простая идея способна решить нерешимое. Объять необъятное.
Суть же креативной бизнес-идеи такова:
Сделать 1000$ там, где вложить можно всего 1$.
Современные гуманитарные технологии позволяют добиваться подобного эффекта. Вне зависимости от областей их применения. Будь то реклама, PR или маркетинг. Авто, алко или телебизнес.

О СЕБЕ:

Наделён креативными способностями описания алгоритмов маркетинговых и рекламных коммуникаций для работы с нормами и ценностями людей.
Образование высшее - "специалист PR".
Специальные знания - на уровне (высоком)
Нэйминг. Брендинг. НЛП. Аудио, видео, теле сценарии. Концепции кампаний. Пресс-релизы. Рекламные, PR-тексты. Концепции сайтов. Дизайн-концепции. Другое.

http://hh.ua