Новый канал обиделся на Дусю
Стоило вашей Дусе немного поиронизировать по поводу многомиллионных показателей концерта Queen на Новом канале, как пресс-служба Нового канала обиделась и написала в ответ письмо, в котором уличает меня в цинизме и неграмотности. Я, в общем-то, никогда и не утверждала, что глубоко разбираюсь в маркдатах и аффинити, потому что если бы разбиралась, то – с моими-то прирожденными талантами! - работала бы, например, программным директором Нового канала (это только пример, не бойтесь). Одно я поняла: «смотрели 11 миллионов людей» - это значит, что 11 миллионов людей за это время, занимаясь, как говорит Савик Шустер, «зеппингом», нажимали кнопочку Нового канала. В общем, письмо Ольги Балабан привожу полностью:
Попробую выразить свои эмоции на стебный «анализ» в статье «Почему Новый канал не оживил Фредди Меркьюри» о результатах трансляции концерта Квин – слезы. Слезы обиды! ВЫ смотрели марафон? Вы смотрели концерт? Только честно! Почему ВЫ НАСТОЛЬКО предвзяты? Если даже благое дело пытаетесь обернуть глупым фарсом??? А теперь о «профессионализме». Ниже комментарии АНАЛИТИКА(!) о Ваших статистических выводах. Если есть вопросы о том, как это считается, купите на Петровке книгу «Теория статистики» и в нагрузку «Руководство Mark Data» от GFK и разберитесь, не полагайтесь на мнение вами упомянутых медиаспециалистов.
Итак,
Цифра 11 миллионов указывает на предполагаемое количество людей в ген.совокупности, которые проконтактировали с событием хотя бы 1 секунду. Информация об этом уровне указана в переменной rch#. Эта цифра относиться ко всей генеральной совокупности, а именно Украина 4+.
Показатель доли аудитории - это медийный показатель, который прямым образом не указывает на количество зрителей, поскольку при его расчете учитывется еще продолжительность смотрения.
Доля 14,7%)!, указанная в тексте - это доля смотрения Нового канала в соответствующем временном интервале по аудитории 14-49, города 50+. То есть, это цифры, которые характеризуют поведение зрителей в совершенно разных выборочных совокупностях, смешивать их - некорректно.
Таким образом, все последующие рассчеты, с точки зрения статистики, - полная бессмыслица.
По пунктам:
1. "Схватив дрожащими руками калькулятор, я произвела несложные действия – 11 000 000 / 14,7 * 100.Выходит, 74,8 миллионов украинцев смотрели телевизор в пятницу вечером!" - смешиваются цифры относящиеся к разным подвыборкам. 11 миллионов - абсолютный показатель в Украине 4+. 14,7 - относительная цифра по аудитории Украина 14-49, города 50+
2. "По любимой аудитории Нового канала – 14-49 в городах с населением больше ии50 тысяч – рейтинг концерта составлял 4,73%. 11 000 000 / 4,73% * 100…232,5 миллиона украинских домохозяйств имеют телевизоры, господа!" - 4,73% и 11 миллинов это показатели, характеризующие не только разные подвыборки, но и относящиеся к разным продуктам!!! Экстраполировать эту цифру в разрезе домохозяйств может только далекий от медаи анализа человек. Поскольку, рейтинг 4,73% характеризует смотрение не в целом в домохозяйствах, а по отдельным индивидам!!!
И на последок, можно ли узнать, о каких именно медиаспециалистах шла речь в статье?
Отвечаю на вопрос номер два: медиаспециалисты – это персонажи пресс-релиза фонда «Антиспид» («Но еще больше медиаспециалистов удивили цифры по телесмотрению, зафиксированные во время социальной телепрограммы «На краю!», которая предшествовала трансляции концерта и была посвящена проблеме ВИЧ/СПИДа.»). Вообще стоит еще раз перечитать приведенную мной цитату из этого пресс-релиза, чтобы понять, почему я – простая девушка из народа – решила все это между собой перемножить. Привожу цитату повторно:
его смотрели 11 миллионов украинских телезрителей (по данным GFK, доля 14,7%)!
Еще никогда ни один социальный проект в украинском телеэфире не набирал такой большой доли – 17,8%. Это значит, что его посмотрели более 13 миллионов телезрителей по всей Украине!
Теперь, думаю, всем понятно, что я, Дуся, трактовала соотношение цифр доли и количества зрителей именно так, как мне предложили пиарщики фонда «Антиспид». Так что все пояснения ваших аналитиков неплохо было бы адресовать именно им. И поверьте мне, товарищи, я не за СПИД. Я против манипуляций, а это – не одно и то же.
А теперь отвечаю на вопрос номер один: концерт я не смотрела, извините. Но была в числе 11 миллионов, которые контактировали с Новым каналом как минимум 1 секунду.
Ваша Дуся.
Фото с art-apple.ru
