Що це було? Чому ресторатор Дмитро Борисов знову веде свій ютуб-канал російською?

«Яке прикре самогубство» — так коротко можна узагальнити коментарі під постом Дмитра Борисова у фейсбуці та на ютубі.

Засновник низки ресторанів завжди славився грамотним підходом до розкрутки власної мережі харчових закладів. Борисов — маркетолог і, відповідно, до свого бізнесу підходив професійно. Базою для всього завжди був його персональний бренд як особистості. 

За його сторінками в соцмережах можна зробити висновок, що він людина — торговельна марка із вибудованим СММ. Жодних випадкових постів, все, як заповідає підручник. 

І раптом — постріл «в молоко». Справа в тому, що, як і більшість публічних персон, з початком повномасштабного вторгнення він перейшов на українську мову на всіх майданчиках (фейсбук, інстаграм, телеграм, ютуб).

Але місяць тому, після тривалої перерви, на його ютубканалі з'явилися відео російською мовою. Він оголошує про нову сторінку свого життя — перехід від рестораторства до консультування рестораторів. Навіть візуально за стилем оформлення нові відео відрізняються від попереднього контенту.

В той же період, напередодні нового 2025 року, він дає інтерв'ю Наталії Влащенко, де розмірковує, в якому напрямку піде його життя. В розмові він теж наголошує на тому, що зосередиться відтепер на коучингу.

Новий етап життя Борисова серед іншого пов'язаний і з його розлученням. Він залишив усі ресторани в безпосередньому керівництві колишньої дружини і бізнес-партнерки Олени Борисової, а сам зоставив за собою лише стратегічні функції. Загалом, за його ж словами, майже так само було і до розлучення. Але наразі його участь у родинному ресторанному бізнесі зведена до мінімуму.

І все було б нічого, якби в якийсь момент або він сам, або його есемемники не запостили одне з нових ютуб-відео на фейсбуці. Пост українською. Але він проявив для підписників Дмитра Борисова один очевидний факт, який більше місяця залишався непомітним: свій ютуб-канал Борисов відтепер знову веде російською.

В коментарях понеслося.

Те саме перенеслося і в ютуб-канал. 

Ми, звісно, спитали у Дмитра Борисова, в чому його задум, для чого цей перехід. Відповіді поки що не отримали. Але вона, в принципі, зрозуміла. Борисов намагається розширити свою авдиторію клієнтів за рахунок російськомовних країн.

І справа навіть не в тому, що він живе зараз не в Україні. Просто ресторанний бізнес, хоч і був міжнародним (мережа має ресторани в Іспанії, Польщі та інших країнах), але все ж найбільше клієнтів зосереджено було саме вдома. Тих, хто потенційно відвідуватиме його заклади. Тепер же, пропонуючи консультації, Борисов не може розраховувати лише на українську цільову авдиторію.

В інтерв'ю Влащенко він, до речі, говорив про те, що хоче мати не тільки українських клієнтів, але при цьому наполягав на тому, що все одно база — це український бізнес.

На практиці ж ми бачимо, що російська мова переглядів ютуб-каналу Борисова не додала, а хвилю розчарування в ньому українців збурила.