Пресреліз про неймовірну подію на 100 гігабайтів: чому журналісти ігнорують піарників і що з цим робити
Відколи існує медіасвіт, відтоді журналісти та піарники в ньому — одвічні інь та янь. Так і граємо в інформаційний пінг-понг одне з одним, але все ніяк не можемо зрівняти рахунок. То про важливу регалію співрозмовника в тексті не згадаєш, а то й пресреліз у спам залетить.
Дізнатися більше правди про взаємини між українськими медійниками та комунікаційниками допомагає свіже опитування, яким комунікаційна агенція UK Comms поділилася з нашими колегами з «Медіамейкера». Під гарячу руку дослідників потрапили BBC Україна, CNN, Hromadske, Суспільне, NV, 24 канал, «РБК Україна», Forbes та інші топові українські ЗМІ. Скільки саме колег «розкололося», не уточнюється.
Битва екстрасенсів по-медійному
Перейдімо одразу до найцікавішого для нас з Антоніною. А саме — до тригерів, що змушують нашого брата/сестру відвертати носа від тих чи тих піар-запитів на пошті.
Ось, що зобов’язаний зробити будь-який комунікаційник, якщо хоче, щоб його новина ніколи не з’явилася в медіа:
• «Надсилати пресреліз із ціллю розміщення», навіть не намагаючись «продати» журналістам свою інформацію без шаблонних прохань.
• Скидати однаковий реліз у 100500 різних ЗМІ про політику, економіку та шиття вузликом. Обов’язково — із зазначенням усіх адресатів у копії листа.
• Довірятися екстрасенсорним здібностям журналістів, якщо їм потрібні будуть від вас уточнення або додаткові коментарі. Залишати свої робочі контакти в листі — для слабаків.
• Додавати до розсилок «вордівські» або PDF-файли, бо зараз 2007-й і хмарні сервіси та Google Docs ще не завезли. Бажано, щоб вони важили кілька терабайтів і завантажувалися зі швидкістю вимкненого світла.
• Писати в релізах про «безпрецедентні події», «щемкі розповіді», «неймовірні звершення» та інші високохудожні, але ні разу не інформативні речі.
• Не відповідати на листи журналістів. Ніколи. Така у вас робота.
Ілюстрація згенерована штучним інтелектом. Жоден журналіст / піарник не постраждав
Чому воно не робе?
А ще в дослідженні багато статистики. Здавалося б, сухі цифри, але які ж красномовні!
Більшість опитаних медійників (35,8%) публікує лише 10–20% інформації, яку їм надсилають піарники. При цьому 40% колег отримують листи від комунікаційників щодня. Хоча 60,4% вважають, що їм вистачило б розсилки раз на тиждень.
Ви здивуєтеся, але (майже) ніхто ні на кого в таких ситуаціях не ображається. Бо як інакше пояснити те, що 80% опитаних представників ЗМІ вважають комунікаційників своїми партнерами?
Скрин із сайту «Медіамейкер»
Виходить, що запит на співпрацю є, тепер тільки б краще її налагодити. А це вже в наших спільних інтересах Тож любімо та поважаймо комунікаційників. Як-не-як, одну справу робимо, хай і по різні боки медійних барикад.
Ну і чекаємо на «дзеркальне» опитування про ставлення піарників до роботи журналістів. Бо ж і ви, і ми з Антоніною, по правді кажучи, ще ті фрукти.
