Пресреліз про неймовірну подію на 100 гігабайтів: чому журналісти ігнорують піарників і що з цим робити

Пресреліз про неймовірну подію на 100 гігабайтів: чому журналісти ігнорують піарників і що з цим робити

Дружити не можна працювати.
Пресреліз про неймовірну подію на 100 гігабайтів: чому журналісти ігнорують піарників і що з цим робити
Пресреліз про неймовірну подію на 100 гігабайтів: чому журналісти ігнорують піарників і що з цим робити
17 Вер 2024
0
1012

Відколи існує медіасвіт, відтоді журналісти та піарники в ньому — одвічні інь та янь. Так і граємо в інформаційний пінг-понг одне з одним, але все ніяк не можемо зрівняти рахунок. То про важливу регалію співрозмовника в тексті не згадаєш, а то й пресреліз у спам залетить.

Дізнатися більше правди про взаємини між українськими медійниками та комунікаційниками допомагає свіже опитування, яким комунікаційна агенція UK Comms поділилася з нашими колегами з «Медіамейкера». Під гарячу руку дослідників потрапили BBC Україна, CNN, Hromadske, Суспільне, NV, 24 канал, «РБК Україна», Forbes та інші топові українські ЗМІ. Скільки саме колег «розкололося», не уточнюється.

Битва екстрасенсів по-медійному

Перейдімо одразу до найцікавішого для нас з Антоніною. А саме — до тригерів, що змушують нашого брата/сестру відвертати носа від тих чи тих піар-запитів на пошті. 

Ось, що зобов’язаний зробити будь-який комунікаційник, якщо хоче, щоб його новина ніколи не з’явилася в медіа:

• «Надсилати пресреліз із ціллю розміщення», навіть не намагаючись «продати» журналістам свою інформацію без шаблонних прохань.

• Скидати однаковий реліз у 100500 різних ЗМІ про політику, економіку та шиття вузликом. Обов’язково — із зазначенням усіх адресатів у копії листа.

• Довірятися екстрасенсорним здібностям журналістів, якщо їм потрібні будуть від вас уточнення або додаткові коментарі. Залишати свої робочі контакти в листі — для слабаків.

• Додавати до розсилок «вордівські» або PDF-файли, бо зараз 2007-й і хмарні сервіси та Google Docs ще не завезли. Бажано, щоб вони важили кілька терабайтів і завантажувалися зі швидкістю вимкненого світла.

• Писати в релізах про «безпрецедентні події», «щемкі розповіді», «неймовірні звершення» та інші високохудожні, але ні разу не інформативні речі.

• Не відповідати на листи журналістів. Ніколи. Така у вас робота.

Ілюстрація згенерована штучним інтелектом. Жоден журналіст / піарник не постраждав

Чому воно не робе?

А ще в дослідженні багато статистики. Здавалося б, сухі цифри, але які ж красномовні!

Більшість опитаних медійників (35,8%) публікує лише 10–20% інформації, яку їм надсилають піарники. При цьому 40% колег отримують листи від комунікаційників щодня. Хоча 60,4% вважають, що їм вистачило б розсилки раз на тиждень.

Ви здивуєтеся, але (майже) ніхто ні на кого в таких ситуаціях не ображається. Бо як інакше пояснити те, що  80% опитаних представників ЗМІ вважають комунікаційників своїми партнерами?

Скрин із сайту «Медіамейкер»

Виходить, що запит на співпрацю є, тепер тільки б краще її налагодити. А це вже в наших спільних інтересах Тож любімо та поважаймо комунікаційників. Як-не-як, одну справу робимо, хай і по різні боки медійних барикад.

Ну і чекаємо на «дзеркальне» опитування про ставлення піарників до роботи журналістів. Бо ж і ви, і ми з Антоніною, по правді кажучи, ще ті фрукти.

«Антоніна»
Теги
Коментарі
0
оновити
Код:
Ім'я:
Текст:
Долучайтеся до Спільноти «Детектора медіа»!
Щодня наша команда готує для вас якісні й актуальні матеріали, які допомагають медіа в Україні ставати кращими. Ми будемо вдячні за будь-яку вашу підтримку. Ваші пожертви – це можливість робити ще більше.
Спільнота ДМ
Інше у цій категорії
Катерина Городнича
«Антоніна»
Зараз розкажем і навіть посвідчення покажем.
03 Жов 2024 15:30
1 663
Лєна Чиченіна
«Антоніна»
Ваша Антоніна просто мріє про таких фанатів! Щоб вони десятками, ба навіть сотнями пішли в атаку на тих, хто скаже чи напише про вашу Антоніну щось не те. Але переходимо до самої історії.
01 Жов 2024 15:30
1 905
Катерина Городнича
«Антоніна»
Кейт Вінслет вибухнула тирадою проти компліментів на кшталт «Ти така смілива! Не побоялася показати небездоганну фігуру на екрані».
20 Вер 2024 12:30
2 026
Катерина Городнича
«Антоніна»
Щоправда, «дуелянт» Сидоренко на місце «розбірки» не приходить. Переважно здалеку обзивається.
11 Вер 2024 21:20
1 061
Лєна Чиченіна
«Антоніна»
Ясна річ, колеги вже катаються шакалячим експресом у твітері.
04 Вер 2024 20:30
2 497
Катерина Городнича
«Антоніна»
Сідайте рядочком — підвезли кейс, на якому можна ілюструвати відмінність хейту від критики.
02 Вер 2024 18:25
13 297
Використовуючи наш сайт ви даєте нам згоду на використання файлів cookie на вашому пристрої.
Даю згоду