Коуч із тредсу, бутерброд Бадоєва і три премʼєри талант-шоу. «Антоніна» за лаштунками нової «Фабрики зірок»
Ви знали про зеленіалів? Це люди, які за віком зависли між міленіалами та поколінням Z. Нова «Фабрика зірок» від Sweet.tv — теж типовий зеленіал. Вона одночасно хоче повернути тих, хто ще пам'ятає Новий канал і «Фабрику» нульових, і зачепити тих, хто живе в тіктоці й тредсі.
Саме тому мені стало цікаво, чи можна справді всидіти на двох стільцях. Настільки, що проліз на зйомки нового сезону, підглядав, підслуховував і тепер готовий розповісти, що там відбувається.
Почнемо з того, що виглядає це все дуже дорого. Знімальний майданчик розгорнули в одному з нових навчальних закладів Києва, який ще навіть не відкрився. Усередині — суцільний сканді: світле дерево, мінімалізм. Знімальні точки буквально всюди. Здається, продакшн вирішив використати кожен квадратний метр. Камери стоять при вході, у коридорах, на сходах, біля роздягалень.
Фото: Павло Лутов і Дмитро Дичек
Головна локація — актова зала. Саме тут сидять коучі. Хоча, якщо вже ми у школі, то називаймо речі своїми іменами — вчителі. У кожного свій предмет: вокал, танці, акторська майстерність, продюсування, робота з піснею. У центрі всього цього — Алан Бадоєв. На тих номерах, які я застав, говорив переважно саме він. І це була кумедна картина: щойно Алан починав говорити, всі синхронно повертали до нього голови. На секунду мені навіть здалося, що дивлюся сучасну версію «Таємної вечері».
Учасникам, яких я побачив, — майже всім до 25 років. Виступ триває приблизно дві хвилини, після чого коучі коротко обговорюють побачене. Пісні — переважно авторські. Щоправда, це вже фінальна стадія відбору, на ньому і визначали 11 учасників «Фабрики». На попередніх кастингах претендентів майже не коментували.
До речі, невеликий спойлер. Фабрикантів буде не одинадцять, а дванадцять. Останнього учасника обиратимуть глядачі голосуванням на платформі Sweet.tv. Такий собі приз глядацьких симпатій ще до старту сезону.
«Ми дамо людям можливість обрати самим цю людину, яка їм найбільше сподобалась. Нам здається, що це класно, тому що справедливо. Знаєте, завжди є такі ситуації, коли є приз глядацьких симпатій. Можна сказати, що ми не обходимо людей, нам важлива думка», — розповіла мені піар-директорка Sweet.tv Марія Хижняк.
Після кількох годин зйомок режисер оголосив перерву. Причина була максимально людська — Алан Бадоєв захотів, нарешті, зʼїсти свій бутерброд. Саме в цей момент перерви я перехопив Володимира Завадюка — він продюсує «Фабрику зірок» і відразу просить забути все, що ми пам’ятаємо про старий формат.
«Ми про це кричимо з усіх бордів. Це не класичне талант-шоу. Це реалістична платформа для молодих артистів, які хочуть стати великими зірками. І наше завдання — допомогти їм це зробити впродовж 12 тижнів. Ця реаліті-історія про те, як вони ростуть, залишається. Але вона відбувається вже у Зірковій академії. Так, як це працює зараз у світі. Залишаються великі звітні шоу — прайми. Чому прайми? Бо це праймчас для наших учасників. А вся реаліті-частина житиме в соцмережах — тіктоці, інстаграмі, тредсі. Якщо ж хочеш дивитися головне шоу — маєш підписуватися на Sweet.tv», — пояснює Завадюк.
Фото: Павло Лутов і Дмитро Дичек
І ось тут криється головна зміна. Через безпекову ситуацію фабриканти більше не житимуть під одним дахом. Водночас оцю реаліті-картинку нам обіцяють у соцмережах «Фабрики зірок».
Але це ще не все. Коли мені розповіли про коучів з вокалу, танців чи акторської майстерності, я не здивувався. Це звична історія для будь-якого талант-шоу. Хоча їх кількість справді вражає:
Та головне — у фабрикантів буде коуч із тредсу. Так, окрема людина, яка вчитиме молодих артистів правильно поводитися в соцмережі, де сьогодні тебе можуть полюбити, а завтра — масово «скасувати» через один невдалий допис. І якщо коуч з інстаграму звучить цілком логічно, то тредс поки що залишається темною конячкою. В Україні ця соцмережа лише набирає обертів (у порівнянні з іншими), але вже встигла стати місцем, де щодня когось викривають, а «Укрзалізницю» тегають частіше, ніж друзів.
За інстаграм відповідатимуть блогери, яких закріплять за кожним учасником. Вони допомагатимуть з контентом, просуванням та особистим брендом. А з тредсом працюватиме коуч Владислав, який сам активно веде сторінку в цій соцмережі. Я вирішив одразу поставити запитання, яке, мабуть, виникло б у будь-кого. Адже сьогодні ти улюбленець глядачів «Фабрики», а завтра пишеш неоднозначний допис чи навіть коментар — і вже післязавтра стаєш героєм нової статті на «Антоніні». Тож чого він узагалі збирається навчати?
«Основна фішка тредсу в тому, що тут усі намагаються бути собою. І треба бути собою. Людям подобається, що ти можеш із будь-якою зіркою чи блогером поговорити так само просто, як ми зараз із вами. На початку головне — трохи стримувати себе. Усім подобатися точно не вийде. Особливо в тредсі. Тут стільки різних людей, що приблизно 20% будуть незадоволені будь-якою твоєю думкою. Тому важливо бути собою, триматися своєї позиції і доносити свої сенси», — розповідає мені Владислав.
Тут я вирішив уточнити. Тобто краще взагалі не зважати на тих 20%? (Сподіваюся, ми з Антоніною саме в них і входимо як вєчно недовольні.) Краще працювати на тих 80, ніж на цих 20?
«Сто відсотків, — відповідає Владислав. — Ви знайдете свою аудиторію. Думаю, у музиці так само. Я не експерт із музики, але всі розуміють, що кожен працює у своєму жанрі для своєї аудиторії. Усім подобатися неможливо. А банити взагалі без проблем. Один раз побачив хейт — відреагував. Другий, третій раз — якщо це вже відвертий булінг чи образи, просто блокуєш і до побачення».
З усіма нововведеннями ми більш-менш розібралися. Попереду — два записані випуски кастингів. А вже потім почнуться прямі ефіри. І ось тут починається найцікавіше. Перше велике шоу «Фабрики зірок» вийде 4 вересня. За два тижні до цього, 23 серпня, стартує «Україна має талант» на СТБ. А ще восени на «Плюси» повертається «Голос країни».
Тобто восени український глядач отримає одразу три великі розважальні проєкти, які так чи інакше боротимуться за його увагу. Завадюк каже, що чудово це розуміє:
«Наше шоу відрізняється від усіх телевізійних шоу, які ви побачите. Я сподіваюся, що люди полюблять цей проєкт. Так, це великий ризик. Ми це розуміємо. Але кожна аудиторія має своє шоу. І як класно, що сьогодні є багато проєктів для талановитих людей».
Попри це він визнає: краще розвести проєкти і премʼєрити в різний час:
«Я дуже люблю "Голос", але це теж шоу про вокал. І мені здається, що в нинішніх реаліях — з погляду ринку, рекламного ринку та бюджетів — краще давати таким проєктам різний час. Щоб кожен отримав свого глядача, своїх рекламодавців і свій успіх. Але чи буде це цікава конкуренція? Я люблю челенджі. Тому дякую і за цей».
До речі, не міг не поставити ще одне запитання. Власне, про Антоніну. Нагадаю, що назва нашого видання походить від назви цільової аудиторії «1+1» — про це стало відомо у 2021 році. На одній з подій керівництво каналу розповіло, що їхню глядачку звати Антоніна, «1+1» — її розрада й надія і вона хоче від каналу дітей. Так і сказали.
Після цих заяв Антоніна перетворилася на мем і символ уявлення телевізійників про свою аудиторію, як про недалеку та невибагливу. Тому ми на сторінках нашого видання влаштовуємо таку собі помсту Антоніни — критикуємо телевізійний контент і хочемо довести, що глядачі та глядачки гідні кращого ставлення.
Тож нам стало дуже цікаво запитати, якою уявляє собі ту саму Антоніну Володимир Завадюк, котрий так довго робив для неї шоу.
«Як на мене, Антоніна-35, у яку всі так сильно вірили років десять тому, давно померла. Або, як мінімум, переїхала жити кудись в інше місце. І не факт, що це в Україні. Чи працювали ми саме для цієї Антоніни? Комусь це подобалося, комусь ні. Але ми завжди намагалися стрибнути вище стелі. Саме тому в наших шоу з'являлися такі люди, як Constantine, такі нестандартні й провокативні герої, як Zi Faámelu (Борис Апрєль. — Ред.). Саме тому ми багато працювали зі стилем проєкту, із тим, який вигляд він мав».
Володимир Завадюк
Та між теликом і онлайн-платформою є ще одна принципова і очевидна відмінність: «Фабрика зірок» виходить не на безкоштовному каналі, а на платформі, за яку треба платити. Мінімум 99 гривень на місяць. І це вже зовсім інша бізнес-модель. Саме тому про цей проєкт зараз так багато говорять. Я поцікавився в піар-директорки Sweet.tv, як вони збираються стимулювати людей платити за контент.
«У комунікаціях ми розповідаємо не лише про окремі прем’єри чи проєкти. Ми хочемо, аби наш глядач зрозумів, що Sweet.tv — це насамперед дуже зручний сервіс. В одному місці зібрано все: розважальні шоу, світові прем’єри, всі телеканали, дитячий контент, спорт, фільми та серіали. Тому через піар ми розповідаємо не лише про окремі новинки, а й про сервіс, яким ми самі користуємося, бо це дійсно зручно. Тому це і мотивує людей оформлювати передплату і залишатися з нами надовго», — пояснила Марія Хижняк.
Пробувши день на кастингу, я думаю, «Фабрика» матиме свого глядача. Тим більше у Sweet.tv зростає кількість передплатників — їх уже майже 400 тисяч. Щоправда, цю цифру вони рахують разом з Vodafone TV і Trinity TV. Та й загалом попереду ще «Танцюють всі» і нові «Зрадники». Схоже, платформа вирішила потягатися з телевізором і довести, що на таких проєктах можна заробляти не лише на рекламних контрактах, а й змусити платити самого глядача.
Фото: Павло Лутов і Дмитро Дичек
