Порноакторка Джозефіна Джексон почала рекламувати бетон. Розповідає, що робити, щоб він тверднув
Ваша Антоніна цими днями, як і багато українців, занурена в серіал з кадровими змінами в уряді. Тому за вранішньою кавою думала щось сумне про Мінкульт, стратком і що ж буде з телемарафоном. Дуже переживаю за вас, колеги.
Але переживати довелося недовго, бо, риючись у пошті, я побачила лист про Джозефіну Джексон та бетон. Бренд «Бетон від Ковальської» надіслав пресреліз із радісним повідомленням про запуск інформаційної кампанії «Твердий стандарт». А її обличчям стала експертка з твердості Джозефіна Джексон.
«Це колаборація, яку всі точно запам’ятають: акторка та промислова компанія об’єдналися, щоб поговорити про бетон. Це не відео у форматі 18+, а інформаційний ролик, який доступно пояснює нюанси догляду за бетоном. Технічно та серйозно, хоча й з відчутною грою змістів. Мета кампанії — звернути увагу професіоналів будівельної галузі на технічні аспекти, які впливають на довговічність та якість бетонних конструкцій, але часто ігноруються на практиці», — хваляться виробники бетону.
У відео Джозефіна грає психологиню, до якої прийшов клієнт-будівельник, який жаліється, що щось у нього не твердне.
Цільова аудиторія ролику — будівельники, до яких звертаються з усією романтичністю та навіть трішки поетичністю: «У центрі сюжету — твердість. Та, яка приходить не одразу, а вимагає правильного догляду. Адже навіть найкращий бетон не стане надійною опорою, якщо з ним поводитися недбало. Як і в стосунках, тут важлива не тільки хімія, але й турбота. А стійкість, довговічність і міцність народжуються під впливом температури, вологи й часу».
Що ж, така ідея, думаю, має спрацювати. У ній явно має місце ще й переосмислення всіх цих білбордів із сексуальними кралечками, які рекламують цей самий бетон. Або дрилі. Чи будь-що інше у форматі «тіл ай кен гет май сатисфекшн». Таку рекламу палко критикували роками за сексизм, і її, здається, таки стало значно менше.
Однак усі ці приколи про твердість — суперзаїжджена тема, коли йдеться про бетон.
Вочевидь, щоб у соцмережах їх бува не зашакалили, «Бетон від Ковальської» превентивно дають комент самої Джозефіни Джексон:
«У центрі всіх відеороликів — жінка. Але не як образ чи об’єкт, а як особистість. Тож проєкт не про секс — він про виклик, злам стереотипів і свободу. Свободу виглядати так, як ти хочеш, говорити те, що думаєш, і бути там, де тебе раніше "не чекали" — хоч у кіно, хоч на будівництві. Я певна: жодної об’єктивізації тут немає. Все було продумано до деталей — від сценаріїв до одягу. Команда справді переживала, щоб образ не був вульгарним чи занадто сексуалізованим. І їм це вдалося. Тонкий гумор, легкий флірт — але без порушення меж».
Ну що ж, ваша авторка сподівається, що обійдемося без скандалу.
