Махровый цвет Евро
В основу этого поста (ja-ja) я положил
собственную колонку в газете «Экономические известия» под тем же названием. Мне
просто хотелось бы пополнить число читателей газеты, где лежит моя трудовая
книжка, мощным отрядом пользователей сайта «Дуся», где лежит часть моего
сердца.
А речь о логотипе Евро-2012,
торжественно презентованном в Украине на этой неделе. Отмечу, что тема близка
мне и как спортивному журналисту, освещающему вопрос, и как бывшему
художнику-оформителю с многолетним стажем учебы и работы.
Итак, презентация логотипа
чемпионата Европы по футболу 2012 г., прошедшая в Киеве, имеет ряд
составляющих.
Среди них выделим
эстетическую, коммерческую и политическую. С последней составляющей проще
всего: спорт, ты - мир! Украина с Польшей рука об руку ведут футбол на целинные
для УЕФА просторы Восточной Европы. И даже наши лидеры, преодолев взаимную
нелюбовь, совместно появились на церемонии на Михайловской площади,
продемонстрировав единство власти перед лицом великого проекта. Правда, между
президентом и премьером благоразумно стоял президент УЕФА Мишель Платини, чтобы
два Ю не покусали друг друга.
С эстетикой, как всегда,
сложнее. На вкус и цвет, как известно... Логотип Евро-2012 был разработан группой
дизайнеров португальской компании Brandia Central под
руководством Элдера Помбиньо. Выбор португальцев со стороны УЕФА, очевидно,
определялся наличием большого количества украинских заробитчан в Португалии. Во
всяком случае, итоговый продукт выглядит вполне в их вкусе.
Напоминаю: лого Евро-2012 это
такой себе цветок с двумя листочками. Само соцветие - это футбольный мяч, а
листочки (цветочки?) символизируют две принимающие страны. Справа -
красно-белая Польша, слева - сине-желтая Украина.
Сам дизайнер Помбиньо на
презентации пояснял, что растение несет в себе символику роста (в смысле двух
развивающихся стран и продвижения футбола), а мяч - так вообще символ целой
шарообразной планеты.
Лично мне логотип кажется
слишком сложным и чрезмерно этнографическим. Безусловно, мотивы разнообразной
фольклорной росписи могут быть дизайнерской идеей. Но все же на дворе XXI век,
и в моде более лаконичные символы. Например, очень удачным представляется
остроумный логотип Сочинской Олимпиады, выдержанный в современном
интернетовском стиле. Хотя логотип Лондона-2008 - кошмар больного сознания. В
общем, повторяю: дело вкуса.
Впрочем я, как участник
пресс-конференции, получил сувенирный блокнот с подробной экспликацией, что к
чему в логотипе Евро-2012. Там обозначено и видение авторов («позиционировать
европейское соревнование, уловить суть польской и украинской культуры, и
отобразить это в визуальном стиле»), и ключевые ценности (совершенство, Европа,
праздник, аутентичность, единство, соперничество, страсть), и источник
вдохновения (вытынанка - вырезание из бумаги, кто не в курсе).
Однако, не обеспеченные
сопроводительными пояснениями украинские болельщики уже прозвали логотип
Евро-2012 «чупа-чупсом» и «двумя цветочками на могилке чемпионата». А в Польше
42% пользователей популярного интернет-портала TVN24
назвали логотип полным провалом, указав, что на польском цветке перепутан
порядок цветов национального флага - красно-белый вместо бело-красного. В то же
время 30% пользователей того же портала признали логотип хорошим. А остальные
отметили, что важен не логотип, а успешная организация турнира.
Вот кому реально важен
логотип, так это компаниям, которые собираются производить сувенирную продукцию
с символикой Евро-2012. И тут важна не красота, а процедура. Поскольку вся
брендированная логотипом Евро-2012 продукция является собственностью УЕФА (и
выпускать ее будут только компании-партнеры УЕФА), украинские производители
могут рассчитывать лишь на такой вариант. Украина может сама разработать
собственный логотип под Евро-2012 (этим будет заниматься Министерство культуры)
и пользоваться им без разрешения УЕФА. Но такой логотип не должен быть
плагиатом оригинала, и в нем не может использоваться фраза «Евро-2012». Так что
указанный цветочек таки придется выполоть.
Фото - Яны Новоселовой
