Человек «Дождя» Алексей Шульгин: «Не нужно на ТВ придумывать технологические процессы, их уже давно изобрели»
Переключая каналы, я часто ловлю себя на мысли: для кого делаются все эти программы и шоу? Ну, признайтесь, а вам не кажется, что кто-то там наверху почему-то за нас всех решил, что мы должны быть глупее, чем мы есть? В общем, мне захотелось поговорить о том, сколько можно производить тупое ТВ, и неужели нам всем одна дорога - в интернет. Возможно ли делать умные проекты, но при этом еще и популярные - на радость рекламодателям и владельцам каналов. Обо всем этом и многом другом я решила поговорить с выскочкой (он сам себя так называет) и умником - продюсером, режиссером, автором документальных проектов российского телеканала «Наука 2.0», научного проекта «Открытия» телеканала «Дождь» Алексеем Шульгиным.
- Алексей, я недавно услышала слово «Дождь» в сочетании со словом «Украина». И хотела бы знать, что это значит. Поговаривают, не за горами то время, когда и у нас появится этот телеканал.
- Но почему же нет? В Москве «Дождь» уже два года работает. Ну и здесь есть возможность, чтобы он появился через некоторое время. Сразу уточню, это пожелание не владельцев «Дождя», а некоторых его творческих единиц, которые решили попробовать поработать в Украине.
Главное - появилось ощущение того, что подобный контент будет востребован. Уже есть люди, которые хотят слушать и смотреть что-то умное. Умное ТВ ‑ это новый этап для всех, людям с возрастом приятно взрослеть, развиваться, становиться умнее, солиднее, обстоятельнее. Я, например, не хочу слушать по радио тупые шутки или ждать девяти вечера и смотреть новости, мне приятнее, стоя в пробке 40 минут, слушать умных людей и думать, согласен ли с ними или же нет. А любимый «Вечерний квартал» я в любое время и в интернете посмотрю.
- Так тот же «Дождь» можно, в конце концов, посмотреть в Сети. Зачем нужно местное производство?
- Понимаете, местный разлив - это местные колорит, картинка, другая свежесть. Например, сегодня в Москве -9 и снег, а здесь +12 и солнце, то есть даже новости о погоде уже совсем другие.
Мне кажется, что в Украине настало такое время, как в Москве в 2007 году, когда просто необходимо было «уйти с кнопки» и создавать что-то новое. Да, вначале такого нового продукта будет мало, но это будут качество и дефицит. Пусть у него будет две тысячи поклонников, но они будут расти вместе с проектом, потом к ним присоединятся еще две тысячи и так далее - пока умные люди, которые умеют и хотят говорить, не отдадут предпочтение новому маленькому тренду. И как только они откажутся от «кнопки» и придут к нам, тогда произойдет переворот.
А по факту это может быть и не «Дождь» вовсе, и по-другому называться. Знаете, есть рок и русский рок. «Дождь» нужно рассматривать в первую очередь как некий критерий, эталон. Наверняка в Украине точно такой же, как в Москве, канал не возможен, но те настроение и яркость, а главное - оптимизм, сделать можно. Короче, хватит плодить унылое телег..., пора уже делать что-то посвежее.
- Ну, наверное, кроме «ощущения востребованности», нужна еще группа товарищей, которая будет двигать эту идею в массы, технические и финансовые средства...
- Есть группа людей, которая готова работать в удовольствие, опыт, кроме того - контентные наработки. Чему учит философия «Дождя»? Можешь находиться в любой точке планеты, но если ты профессионал, то не важно, каким способом выходишь в эфир. Ведь сейчас много возможностей: скайп, айфон... Например, Наталья Синдеева (основательница телекомпании «Дождь. Optimistic Channel». - «Дуся») когда-то по приколу хотела первые эфиры давать с айфона. И это в принципе возможно. К тому же «Дождь» в основном смотрят не по телику, а на разных гаджетах...
В общем, структурно организоваться в Украине можно быстро, главное - мозги. Как работают «дождевики»? По сути, они сами генерируют новости: о чем завтра будет интересно говорить? Эти люди угадывают тренд - что завтра будет актуальным. А для этого не обязательно сидеть в Москве.
На «Дожде» всегда был такой подход: узнать первым. А для этого сиди и общайся с первоисточником. Второй момент - сгенерируй новость сам. Например, меня с детства интересовало, что такого в этом квадрате Малевича?
Значит, нужно пригласить биолога, который расскажет, что такое восприятие, как это работает, и почему то, что для ребенка всего лишь черный квадрат, для нас - произведение искусства. Всё! Из этого ты делаешь интересный продукт. Знаете, как сами ученые говорят, что такое наука? Это удовлетворение их интереса за наши деньги. Вот по такому принципу должно работать и телевидение. Нужно делать так, чтобы было интересно вам, людям, находящимся в кадре, на бэкстейдже, а потом смонтировать так, чтобы было интересно и зрителям.
- Беда в том, что кто-то за нас решает, что тот телепродукт, который нам сейчас предлагают, должен быть нам интересен...
- Понимаете, сейчас узнать новость не вопрос. Друг прислал эсэмэс, кто-то выложил в социальный сетях и т.д. - путей много. Мне же интересно, чтобы мне объяснили причину данного события, суть его, и чем нам это все грозит. Вот такие новости я буду смотреть. Но, чтобы так делать, нужно голову на плечах иметь, образование и какой-то жизненный опыт. Мне, например, предлагали садиться в кадр в новостях и говорить о науке. Я не могу, мне стыдно! Потому что у меня нет ученой степени. Одно дело задавать в лаборатории ученым какие-то вопросы, и совершенно иное - давать свою экспертную оценку. На каком основании, собственно? Мне стыдно. А вот другим почему-то нет.
- А как вы попали на телеканал «Дождь»?
- Я давно занимался таким сложным контентом как наука. В России умное ТВ началось в 2007 году, с запуска Russia.ru. У меня там было несколько линеек: ток-шоу «Популярная наука», ученые МГУ, интересные интервью, опрос студентов на актуальные темы (умные ответы искали). Кроме того, мы снимали документальное кино. По сути, за год-полтора мы подняли умные мысли в телике на высокий уровень, и зритель совершенно иначе посмотрел на контент, его уже привлекали не картинка и не яркость, а интересность изложения и умение говорить!
Мы научились двум вещам: создавать интересный факт и предвосхищать появление новости. Добились того, что наши герои поняли, что им интересно работать с нами, а не с ТВ, потому что мы им гарантировали понимание, отсутствие провокаций, сохранение авторитетности. После того как нам стали доверять, перестали доверять телевизионщикам, и в результате мы стали получать самую достоверную и горячую информацию из первоисточников.
Затем меня пригласили на запуск «Дождя», и там я начал делать линейку «Открытия». «Дождь» позволил сделать картинку еще более красочной и интересной. И в целом благодаря Наташе Синдеевой на «Дожде» действительно показали современный интеллект в том виде, в котором он есть... Оказалось, что умным быть можно, и это модно. Проект изначально режиссировала Вера Кричевская, я выступал как автор и продюсер. Это, пожалуй, единственный проект на «Дожде», который прокрутился первый год целиком, от первого дня.
Так что появление нового - умного продукта, по сути, будет сменой телевизионной парадигмы. Люди будут делать картинку по-другому, а зритель будет по-другому смотреть.
- Я знаю, что вы, кроме того что работали как автор, продюсер и режиссер «Дождя», делали еще какие-то проекты для украинского телевидения. Например, проморолик второго сезона шоу «Голос країни».
- Там интересными были условия работы. Фактически нужно было переснять американскую версию видео. Правда, сначала был очень длинный творческий поиск концепции, а потом все-таки решили взять за образец уже готовую. Снимали шесть часов. При этом звезды пересекались между собой - что-то в районе одного часа. Я с такой ситуацией впервые столкнулся, и это при том что у меня в студии бывали первые лица государства, академики... Причем всегда работали четко: сценарий, схема по свету, камерам, у тебя есть контрольный наушник, сидит второй режиссер - в общем, все четко, как на шахматной доске.
- А здесь было не так?
- А здесь люди творят, причем непомерно долго. Не знаю, я критично отношусь к безлимитному творчеству, мне кажется, и творить нужно в определенных рамках.
Я когда-то читал курс лекций по продюсированию студентам в Wordshop BBDO (под брендом Wordshop работает Академия коммуникаций при Британской высшей школе дизайна, это годичный part-time курс обучения рекламе. - «Дуся»). Там для студентов установлены четкие правила: если вам дали задание, нужно иметь минимум три варианта реализации одной идеи. Если кто-то говорит: у меня одна, но гениальная задумка - всё, это сразу в корзину.
Ну а тут у меня складывалось впечатление, будто люди творят по принципу: у меня есть одна идея, и я буду носиться с ней столько, пока не пробью стенку головой. Плюс вопрос дисциплины. То есть приезжаешь на площадку, и выясняется, что декорации ниже на полтора метра, чего-то обязательно не хватает, вместо дивана куча пенопласта, обтянутого белой тканью, а кран приедет через два часа и т.д. В итоге, если знаешь, как и что сделать, как выстроить кадр, ты выезжаешь из этой ситуации. Вполне возможно, что кто-то даже получает удовольствие от такой работы. Я же ‑ нет.
Самое интересное - кажется, люди не жалеют времени или не умеют его считать. Если ты говоришь, тебе нужно то-то на съемочной площадке, это появится. Но на пару часов позже. Зато вокруг ходят 50 человек и вроде что-то делают. К чему я это всё веду? Не нужно придумывать технологические процессы, их уже давно изобрели и оптимизировали.
- Какое у вас интересное украшение на руке - кажется, мотоциклетная сеть? Это я так «плавно» пытаюсь сменить тему, чтобы вы рассказали о вашем видеоролике о том, как к «Ночным волкам» приезжал Путин.
- Это было в 2010 году в Крыму на байк-шоу, которое ежегодно устраивают «Ночные волки». Для тех, кто не знает, сразу хочу рассказать, что этот байкерский клуб возник в конце 80-х, и сейчас в России это очень авторитетная организация. Байк-шоу - это уже такой культовый продукт «Волков».
В 2010-м Путина ждали как раз на кульминацию этого мероприятия. Но он тогда не смог, а приехал на следующее утро. Представляете: девять утра, народ после вчерашнего гульбана, я выхожу в шортах и майке и вижу - приехал автобус с пулом! А я всех этих журналистов знал еще со времени работы в МГУ. В общем, понимаю: раз приехал пул, то сейчас будут и остальные. Как я уже сказал, если ты профессионал, то можешь работать в любых условиях. Мы всё сняли, проехали с Путиным по трассе, заехали на территорию байк-шоу, показали всё, что его интересовало. И получился такой ролик:
Я пожелала Алексею, чтобы все его творческие замыслы воплощались в жизнь, а нам - чтобы наконец появилось и умное телевидение.
Дуся
Текст: Людмила Троицкая
Фото: из личного архива Алексея Шульгина
