«Кока-кола» начала сматывать удочки с российского телевидения

Загнивающая Америка, похоже, решила потихоньку сматывать удочки с российского ТВ: с четырех каналов уже убежала Coca-Cola. Теперь РЕН ТВ, Пятый канал, «Домашний» и мой любимый минобороновский «Звезда» не будут показывать рекламу газировки. Отзыв рекламы связывают с санкциями, но россияне в этом упорно не признаются и заявляют: все отлично, это просто перераспределение бюджетов.

Как сообщает «Коммерсант», представитель агентства MediaVest (входит в американскую VivaKi), закупающего ТВ-рекламу для Coca-Cola Юрий Борисовский и директор по внешним связям российского офиса Coca-Cola Анна Козловская информацию об отзыве рекламы подтвердили. Они объясняют это решение особенностями медиапланирования: якобы РЕН ТВ, Пятый,   «Домашний» и «Звезда» наименее подходят по целевой аудитории для брендов Coca-Cola, а потому рекламодатель решил перераспределить бюджеты и сконцентрироваться на ключевых федеральных каналах. А дела Coca-Cola  в России сейчас не очень: во втором квартале 2014 результаты продаж снизились примерно на 5%, и за тот же период компания отразила убыток в $25 млн, связанный с реструктуризацией сокового бизнеса, при этом с 1 июня были остановлены два завода в Новосибирске и подмосковных Котельниках. Кстати, в российский портфель Coca-Cola, кроме одноименного бренда, также входят Fanta, Sprite, BonAqua, Rich, Burn, «Моя семья», «Добрый» и Schweppes.

Источник «Коммерсанта» на рынке телерекламы не исключают, что решение об отзыве бюджетов могло быть связано с санкциями США и Евросоюза. РЕН ТВ и Пятый канал входят в «Национальную Медиа Группу», подконтрольную банку «Россия».  Банку также принадлежат 54,9% кипрской Telcrest, владеющей 25,2% «СТС Медиа», куда входит телеканал «Домашний».   В апреле банк «Россия» и его владелец - про-путинский бизнесмен Юрий Ковальчук - попали в санкционный список подразделения Министерства финансов США. Тогда же, в апреле, комитет при Ассоциации коммуникационных агентств России обсудил взаиморасчеты с компаниями, к которым имеет отношение банк «Россия». На встрече  по инициативе VivaKi было согласовано письмо крупнейшим телекомпаниям и селлерам с предложением раскрыть структуру собственности «в связи с введением международных санкций».

Представители РЕН ТВ, «Пятого канала» и «Звезды» от комментариев отказываются. Гендиректор «СТС Медиа» Юлиана Слащева настаивает на том, что с точки зрения холдинга в целом «сделка не меняется», бюджеты лишь перераспределяются между каналами.  Однако интрига в том, что крупнейшие рекламодатели редко уходят с отдельных федеральных каналов, и отзыв бюджетов, как правило, грозит штрафами, которые могут быть сопоставимы со стоимостью размещения рекламы. Впрочем, Coca-Cola могла посчитать упомянутые российские каналы некритичными для своего продвижения и в итоге сэкономит на уходе, даже несмотря на штрафы.

Глядишь, сначала уйдет реклама, потом и сама продукция Coca-Cola с рынка. Ну и ладно, зачем русскому человеку пиндосская газировка, разлагающая мозг и печень, если есть рассол, а по праздникам - даже стеклоочиститель? 

Муся

фото: proactions.ru