«Я не дозволяла говорити від мого імені». Бойова медикиня Юлія Мала відреагувала на скандальну рекламу brabrabra

«Я не дозволяла говорити від мого імені». Бойова медикиня Юлія Мала відреагувала на скандальну рекламу brabrabra

А представники бренду нам написали, що дозволяла. Не знаємо тепер, що й думати.
«Я не дозволяла говорити від мого імені». Бойова медикиня Юлія Мала відреагувала на скандальну рекламу brabrabra
«Я не дозволяла говорити від мого імені». Бойова медикиня Юлія Мала відреагувала на скандальну рекламу brabrabra
14 Черв 2024
5
190664

Думаю, суть скандалу переповідати не треба — на вухах усі соцмережі. Ось ми про це писали напередодні. Там довга перипетія з рекламою бренду білизни brabrabra, вона ж колишня Milavitsa. Цивільні (і відомі) дівчата цитують військових дівчат, пояснюючи важливість правильної жіночої білизни для останніх. Обурення аудиторії викликало те, що військовослужбовиці цілком здатні говорити самі за себе, але в рекламі звучать не їхні голоси. 

Аргумент від бренду — «ми не можемо "світити" жінок-військових, бо це для них небезпечно». Він сприйнявся, скажімо так, не дуже. Бо є багато публічних віськовослужбовиць, яких можна було б запросити стати обличчям кампанії.

Але тепер все це неважливо. Бо бойова медикиня Юлія «Піранька» Мала, за яку «говорила» Олена Кравець, в інстаграмі написала, що такого дозволу не давала.

 

Йой! Не може бути такого. Бо ціла голова відділу піару та комунікацій бренду brabrabra Ірина Кібірєва написала «Антоніні» у відповідь на її запит, що «цивільні говорять за військових з їхнього дозволу». 

 

Ми також запитали про наступне. Ще в січні в соцмережах уже критикували кампанію через це питання (під постом, де Олена Кравець стала голосом військовослужбовиць). Чому все ж вирішили нічого не змінювати?

«Ми звертались до багатьох українських інфлюенсерів та медійних особистостей, які готові привернути увагу до вирішення забезпечення військовослужбовиць білизною. Лише декілька погодились підтримати нас в цьому, й ми щиро цінуємо підтримку кожної, хто доєднався. Тому коли ми розпочали збір на відшив білизни у 10 000 комплектів, кожен з яких складається з бра та двох трусиків, ми продовжили комунікацію з тими, хто погодився брати учать в ініціативі.

У кампанії ми не використовуємо платні розміщення тощо, тому діємо в межах існуючого ресурсу, бо вважаємо, що всі кошти необхідно спрямовувати на забезпечення захисниць.

Ми дуже віримо в те, що робимо, і наша мета — привернути увагу до збору. Як і писала вище — другим кроком спланована комунікація за участі військових».

А нам тепер цікаво, хто наступний запросить Олену Кравець рекламувати свої товари чи послуги. Схоже, потрібно вже в окремому тексті проаналізувати таку бурхливу на неї реакцію. 

ОНОВЛЕНО

Фух. Уже після виходу цього матеріалу brabrabra продовжили серію пояснень. 

«На жаль, при погодженні використання цитат у зовнішній кампанії трапилось непорозуміння між нами та фондами-партнерами. Наразі з усіма захисницями відбувся діалог. Ми разом із партнерами принесли вибачення та зупиняємо використання цитат тих військовослужбовиць, які не бажають цього». 

Ми вже трохи співчуваємо піар-відділу бренду. Кілька днів колотнечі, і навіть у п'ятницю ввечері не дають запити весь цей стрес десь у барі за текілою. Ну, чи як там хто знімає стрес. Проте все це легко можна було передбачити ще в січні, коли brabrabra продемонстрували ідею кампанії і вона викликала таке велике несприйняття. Але ви вже читали пояснення Ірини Кібірєвої про це рішення. 

«Антоніна»
Теги
Коментарі
5
оновити
Код:
Ім'я:
Текст:
Любов Волянська
37 дн. тому
"Милавице", а також "успешньім и известньім", тим хто все життя з натхненням "стирав межі", перевзутися не вдасться - вже і бренду позбулися, і під військових закосили...не пролазе. Сестрицьі, что делать, теперь то, а?
Олександр
38 дн. тому
Не розумію про що хотіли сказати два перших коментатори, виглядає на якусь спотворену спробу оправдання дій бренду, однак факт того, що було використане ім'я(позивний) військовослужбовиці, яка не надавала згоди на його використання залишається, і замість публічного вибачення говориться, що з усіма захисницями відбувся діалог! "Відбувся діалог" -- ви жартуєте чи знущаєтесь, як взагалі можна було говорити щось від імені іншого без згоди останнього!??? Це риторичне питання, оскільки саме відношення держави(її політика) по відношенню до військових породжує такі рекламні кампанії від недолугих працівників будь-яких брендів!!! Ось так і живемо, замість того, щоб спокійно робити свою роботу, всілякі бовдури постійно відволікають і роблять і без того не просте життя ще складнішим!((( Слава нашим захисникам/цям!!!
Олександр
38 дн. тому
Не розумію про що хотіли сказати два перших коментатори, виглядає на якусь спотворену спробу оправдання дій бренду, однак факт того, що було використане ім'я(позивний) військовослужбовиці, яка не надавала згоди на його використання залишається, і замість публічного вибачення говориться, що з усіма захисницями відбувся діалог! "Відбувся діалог" -- ви жартуєте чи знущаєтесь, як взагалі можна було говорити щось від імені іншого без згоди останнього!??? Це риторичне питання, оскільки саме відношення держави(її політика) по відношенню до військових породжує такі рекламні кампанії від недолугих працівників будь-яких брендів!!! Ось так і живемо, замість того, щоб спокійно робити свою роботу, всілякі бовдури постійно відволікають і роблять і без того не просте життя ще складнішим!((( Слава нашим захисникам/цям!!!
Jurii
38 дн. тому
Пробачте,це теж наглість! Напевно Кравець нічого поганого не говорила,натомість скажу, якщо декому не подобає- то мовчи та носи труселля часів сталінської доби
Rosrislav
39 дн. тому
Питання моди, або прогресу в тому чи іншому виборі аксесуарів не повинно залежати від моделі, будь то військова чи інша модель, вибір, це і є Ваше знання в цій сфері. Ви хочете купити цей товар для Вас, а не для когось...
Долучайтеся до Спільноти «Детектора медіа»!
Щодня наша команда готує для вас якісні й актуальні матеріали, які допомагають медіа в Україні ставати кращими. Ми будемо вдячні за будь-яку вашу підтримку. Ваші пожертви – це можливість робити ще більше.
Спільнота ДМ
Інше у цій категорії
Лєна Чиченіна
«Антоніна»
А ми тішимося, що нарешті до пані Ірини дійшли новини кінця травня.
11 Лип 2024 18:00
864
Лєна Чиченіна
«Антоніна»
Святкують, щоправда, дуже насторожено.
05 Лип 2024 21:45
6 232
Лєна Чиченіна
«Антоніна»
Щоправда, це не єдина претензія містян. Також турбує питання вирубки лісу.
04 Лип 2024 13:00
595
Катерина Городнича
«Антоніна»
Редакторка видання NV Ольга Духнич запостила обкладинку наступного паперового журналу і отримала несподівані претензії.
03 Лип 2024 18:40
1 793
Катерина Городнича
«Антоніна»
На вихідних у соцмережах розгорівся черговий срач. Стендаперка Лєра Мандзюк, спілкуючись з асистенткою вчителя в аудиторії, ляпнула, що та допомагає «тупеньким дітям».
01 Лип 2024 22:00
43 084
Лєна Чиченіна
«Антоніна»
Так, це відбулося насправді.
28 Черв 2024 21:30
3 885
Використовуючи наш сайт ви даєте нам згоду на використання файлів cookie на вашому пристрої.
Даю згоду