Телевыпердос. Часть 2: Красивая Рамус и здоровый Томенко
Дорогие мои читатели! Ваша реакция на первую серию «Телевыпердоса» весьма воодушевила вашу Дусю, и она бросилась высматривать рекламу телеканалов на ситилайтах и билбордах столицы, теряя бдительность и ломая каблуки. Сегодня хочу поделиться с вами впечатлениями о двух очередных образцах околотелевизионного рекламного креатива.
Красивая
Пригожая, антигламурная, правдолюбивая и на редкость талантливая телеведущая Татьяна Рамус всегда вызывала у меня восторг. Не стала исключением и реклама ее проекта «Зверни увагу!» на 5 канале. Вообще-то 5 канал никакой рекламной кампании не проводит (ему и рекламировать-то, по агентурным сведениям вашей Дуси, пока особо нечего), но Татьяна – жена своего мужа, бизнесмена Игоря Воронова, который очень любит делать ей приятно. Именно в этой его страсти я склонна усматривать причины появления нашей красавицы на немалом количестве ситилайтов, поскольку акцент в рекламе сделан явно не на 5 канале (хоть и присутствует логотип оного с немного смешным уже слоганом «канал чесних новин»), а лично на ведущей. Сравните, например, размер шрифта, которым написаны имя и фамилия героини, со всеми остальными надписями на плакате.
Итак, главенствующим элементом, занимающим половину плаката, является женщина в белом – сама Татьяна Рамус, тщательнейшим образом отфотошопленная. Грозно сложенные на груди (вернее, под грудью) руки контрастируют с игривым скошенным взглядом и намеком на улыбку на лице. «Где ты шлялся, милый?», - будто спрашивает Татьяна.
На заднем плане в голубых далях вырисовывается объект, не поддающийся идентификации. Видимо, дизайнеров просили сделать «что-то современное, хай-тек, три дэ и всякое такое». Впрочем, не исключаю, что стеклянное сооружение на самом деле является каким-то незнакомым вашей Дусе приспособлением, которым Татьяна и ее команда пользуются в процессе создания программы «Зверни увагу!». Название программы, темы которой варьируются от детских игрушек до искусственного оплодотворения, красуется на плакате вместе с приглашением смотреть ее на 5 канале ежедневно (кстати, на самом деле – четыре дня в неделю)… Время выхода в эфир на плакате не упомянуто, вместо этого желающим узнать больше предлагают зайти на сайт http://ramus.com.ua .
Ваша Дуся поспешила убедиться в умопомрачительной эффективности наружной рекламы, зайдя на сайт и оценив показания счетчика посещений. Хотите – верьте, хотите – нет, но я оказалась аж восемнадцатой за сегодня посетительницей рекламируемой странички. Впрочем, еще не вечер – всего лишь час дня, возможно, целевая аудитория проснется позже.
А тут еще друзья из редакции «Детектор медіа» сообщили, что средний рейтинг у Таниной программы 0,07% – намного ниже, чем у телемагазина. Получается, совсем не помогают плакаты? Немного удрученная, я от нечего делать полазила по сайту и почитала гостевую книгу. «Мне просто нравится любоваться Вами, Таня!», - успокаивает ведущую Дмитрий. «Я давно предлагал вам интересную тему ”О выявлении отцовства”, но вы ее так и не показали», - упрекает Никита. «Видать, мой вопрос по поводу программ для мужчин остался не у дел. Очень мало у вас мужских программ. Хотя сегодняшняя про лошадей очень понравилась», - делится впечатлениями Андрей. Таня всем аккуратно и с удовольствием отвечает. Еще бы! Приятно ведь лишний раз убедиться, что твой муж не является единственным зрителем твоей программы.
Здоровый
Если Татьяна Рамус пришла на телеэкран из мира любви и семейного счастья, то герой следующего рекламного плаката – пришелец из значительно менее симпатичной сферы. Народный депутат, политик-шоумен, в прошлом политолог и эксперт по всем вопросам Николай Владимирович Томенко с 27 апреля ведет на ICTV свою программу, призванную пропагандировать здоровый образ жизни.
Увы, не я первая придумала читать название программы как «Зачни нове життя з Миколою Томенком» и пошло хихикать на эту тему. Все это было до меня. Однако плакат, появившийся в рамках рекламной кампании ICTV, вызывает отнюдь не приземленные и плотские, а наоборот – возвышенные ассоциации.
В облегающей футболке, с теннисной ракеткой в руках Николай стоит на фоне белых кучевых облаков в голубом небе, словно астронавт, приглашающий нас отправиться с ним прямиком в космос. Транспортировать зрителя в новую жизнь, по-видимому, должны голубой и ярко-желтый лучи, вырывающиеся из-за спины ведущего: один – на уровне шеи, другой – лопатки и плеча. По крайней мере, в «Секретных материалах» пришельцы именно так затаскивают в свои тарелки людей, предназначенных для опытов. Цвета лучей также могут восприниматься как намек на твердый государственнический стержень мировоззрения ведущего-депутата. Еще один луч темно-рыжего (или светло-коричневого?) цвета, увенчанный айситивишной звездочкой, вылетает из-за Николая на уровне низа его спины. На звездочке написано «неділя, 13.00», а ниже – «відкрий очі» (ага, я тоже люблю в воскресенье дрыхнуть до часу дня). По поводу собственного слогана программы – «здоровим і спортивним бути модно!» - даже не буду иронизировать.
В охваченном пламенем «подвале» плаката виднеется еще одна странная надпись – «прем'єра». Объяснить это явление иначе как тотальным перегревом дизайнеров и маркетинговой службы, учитывая, что программа начала выходить еще 27 апреля, хоть убейте - не могу. Разве что это невероятно суггестивная реклама Юлии Тимошенко.
Вернемся к лицу Николая, прищурившегося от яркого света софитов. Попытка улыбнуться (подозреваю, в ходе съемок энного дубля) придает ему выражение брезгливости и тщательно скрываемого раздражения. Правый глаз, если рассматривать его отдельно от общей композиции, смотрит пристально и неистово. Нет, девчонки, вы как хотите, но я бы с ним новую жизнь не начинала. Даже из здорового спортивного интереса.
Мой вердикт. «Вот что бывает, когда истинной целью появления человека в эфире является не изготовление качественного телепродукта, а личный пиар и тщеславие…», - прогундосил бы на моем месте какой-нибудь серьезный телекритик (но не я). Конечно, если бы я была Игорем Вороновым, я не выделывалась бы, а просто заказала с десяток билбордов в стиле «С Днем Рождения, любимая!» на пути ежедневного следования Татьяны из фитнес-центра домой. Но раз уж Тане так необходимо осознавать себя именно ведущей телепрограммы – что ж, чем бы дитя ни тешилось… А что касается «Почни нове життя», то надо будет обязательно глянуть: авось вдохновлюсь бегать по утрам. Или хотя бы обруч крутить.
Фото Яны Новоселовой
