Телевыпердос. КУЙ как метод украинского телемаркетинга
Поскольку обзор всей более или менее занятной наружной рекламы телеканалов мною уже сделан (см. части 0, 1, 2, 3), а оставшиеся образцы либо невыразительны, либо невообразимо скучны, сегодня предлагаю вам поговорить о смежной сфере передовой маркетинговой мысли.
Сохранив интригу до последнего момента (честно говоря, я знала уже давненько, но меня буквально упросили никому не рассказывать), в минувшую пятницу телеканал СТБ разразился, так сказать, сенсацией. Оказывается, нишевый спутниковый канал для молодых мужчин, который был ранее известен под неприметным названием QTV, будет иметь и славянское наименование. А именно – Куй-ТВ.
Идея «эстэбэшных» маркетологов проста, как все гениальное. Слово «куй», являясь по сути своей повелительным наклонением глагола «ковать», также созвучно… да-да, с фамилией выдающегося китайского штангиста. А также с самоназванием народности дунган, живущей на северо-западе КНР. И так далее. Ну, вы поняли…
Более того, поскольку звуки и [к], и [х] относятся к глухим согласным, звучания слов настолько похожи, что не обращать на это внимание, скажем так, практически невозможно. Впрочем, слово «куй» с некоторой натяжкой можно считать и свободной интерпретацией названия латинской буквы Q.
Несколько ранее на эту же тему шутил российский «комедиклабщик» Гарик Мартиросян: «Здравствуйте, люди, я кузнец! И в этом моя жизнь! Я кузнец, я не могу не куя. Я постепенно кую — и в этом моя жизнь. Когда я не кую, у меня, не куя, не получается, потому что я кузнец, и в этом моя жизнь!»
Общественность вполне оправдала ожидания авторов нехитрого маркетингового хода, возмутившись, возбудившись и пустившись во всяческие более или менее иронические прения по поводу названия нового проекта. Правда, кроме прогнозируемого «куёвый-окуенный-куйня-муйня», как-то особо смешно пошутить пока никому не удалось, но это ничего. Главное, что без каких-либо затрат на промоцию и рекламу каналу после выхода в эфир обеспечена мощная волна пиара «из уст в уста» среди целевой аудитории – активных молодых мужчин.
– Слыш, Вася, я тебе щас такую куйню расскажу, шо ты просто акуеешь, в натуре!
– Та ты чё, давай базарь!
– У меня, кароче, на кабельном такой типа новый канал появился, па ходу, угадай, как называется!
– Та говори уже, заколебал!
– Кароче, там с понтом кувалда на значке, и называется Куй-ТэБэ!
– П**дишь!
– Та мля буду, в натуре! Куй тебе!
– Чё, прямо тебе?
– Без балды!
– В натуре куй?
– В натуре!
– От это пастанова… Ну я поищу, может, и у меня такая куйня появится…
Поскольку создатели канала нацелились на аудиторию, которая телевизор не смотрит в принципе, разве что порнуху по видаку, слово из трех букв и вправду является идеальной приманкой, способной удержать этот контингент перед экраном. Но вот, вдоволь пошутив на тему а-а-ку-енного названия канала, юные зрители вряд ли поспешат включить его вновь, однако, по-видимому, есть надежда зацепить какой-то процент с помощью программного продукта.
Впрочем, проанализировав все дополнительные обстоятельства, ваша Дуся пришла к выводу, что вряд ли замысел «эстэбэшников» ограничивается банальным эпатажем. Отнюдь! Если внимательно вслушаться в звучание названия «материнского» канала, в нем несложно расслышать еще одно крепкое словцо, правда, англосаксонского происхождения. Тут невольно задумаешься: а не имеем ли мы дело с планом запуска целого семейства каналов, объединенных соответствующей концепцией? Например:
ShitTV/ЩИТ-ТБ – канал для защитников родины, военнослужащих и работников силовых структур;
FuckTV/ФАКТ-ТБ – познавательный телеканал для любознательных подростков;
CuntTV/ КАНТ-ТБ – философский телеканал;
DickTV/ДИКТ-ТБ – учебный телеканал для детей;
ПЕД-ТБ/PedTV – наоборот, педагогический канал;
МУД-ТБ/MoodTV – интерактивный телеканал, угадывающий настроение клиента, вроде того, что в свое время придумал Коновалов;
ПІСЬ-ТБ/PeaceTV – канал, посвященный глобальным проблемам мира и разоружения;
MandaTV/МАНДАТ-ТБ – телеканал для народных депутатов и депутатов местных советов;
ЖОП-ТБ/JobTV – канал, посвященный вопросам трудоустройства,
…и так далее. К счастью, новое поколение, выросшее на голливудских фильмах с паршивой переозвучкой, прекрасно владеет нецензурной английской терминологией и всё поймет. А тети и дяди из комиссии по защите общественной морали, которые университетов не кончали и языков не знают, могут и не врубиться.
Вот вам мой вердикт. Маркетинговый концепт хоть и плосковат по форме, но меток и смел, поэтому, наверное, сработает и поможет Куй-ТВ выделиться из числа безликих и малосодержательных нишевых каналов. Что же касается озвученных пресс-службой вариантов слогана – «Куй-ТВ пока горячо!» и «Куй или не куй? Вот в чем ТВ!», – то я бы советовала подумать о более прямолинейном варианте: «Иди на Куй!», «Скажем дружно: на Куй – нужно!», а лучше всего – исконно телевизионном «Отака Куйня, малята!».
Работайте, ребята! Жду ваших креативов,
Дуся.
Примечание: за идею заголовка благодарю своего, увы, не слишком активного колумниста Анатолия Ульянова.
Фото предоставлено пресс-службой канала СТБ
