Російське видання «Meduza» рекламує себе фотографіями постраждалих українців. МЗС вимагає це видалити і перепросити

Знайомі вашої Антоніни вже давно говорили, що в німецьких кінотеатрах крутять рекламу «Медузи». Мовляв, дивіться які ми опозиціонери, стражденні люди й жертви режиму. Ну, все як завжди. Звична волинка росіян впродовж останніх років, подумала я. 

Аж виявилося, що все ще гірше. Для ролика використали відео та світлини з українцями, які постраждали від російської агресії. Про це написала в іксі членкиня української громадської організації «Віче Берлін» Вікторія Фешак.

Нині ж цей ролик знайшли в інстаграмі креативної студії Lure Agency, яка має офіс у Берліні. Він максимально огидний, що помітно одразу з каверу. Можете собі в голову вкласти? Вони свідомо поставили фото Ярослава Базилевича, дружину і трьох доньок якого вбили росіяни, і підписали його: «Там, де закінчуються інші заголовки, починається Meduza».

Ясна річ, у коментах запалало. 

Есемемники агенції, вочевидь, вирішили, що відповісти на всі ці запитання вони не зможуть, тому просто знесли ролик. Але він є на ютубі «Медузи».

У ньому ми бачимо старий добрий прийом. Точніше два: «Подивіться, як ми страждаємо» і «Подивіться, як ми страждаємо, точно так, як українці». Тут мені згадалися сюжети «Дождя» про вдів українських та російських військових і лавина контенту про їхніх замордованих та задурених путінським режимом солдатиків, які стали жертвами режиму. 

«Медуза» забажала себе рекламувати кадрами не лише з паном Базилевичем та церемоніями прощання із загиблими українцями, але і з обстрілами, заїздом російських танків в Україну, зруйнованими будинками. Усе це намонтували з кадрами похорону Навального та фото отруєного в Британії феесбешника Олександра Литвиненка.

В кінці титри: «Нас вигнали з країни. Нас арештовували. Ми втратили наше фінансування. Правда про Росію. Бо справжня історія має значення. Справжня історія може все змінити. Там, де закінчуються інші заголовки, починається Meduza».

Вашій Антоніні важко все це зараз коментувати, бо вона сидить над тазиком. 

Приблизно те саме нині робить наша медіаспільнота, яка ось лиш зараз дізналася про цей трешачок. У фейсбуку починається вечір чергового офігіву від колег. 

Між тим скажу, що цей кордебалет стартував ще наприкінці листопада. Саме тоді «Медуза» склепала свій ролик і викотила, прости господи, стейтмент. Мовляв, запускаємо першу рекламну кампанію за 10 років, яка орієнтована не на російських читачів, а на західних. Цитую:

«Мета — підвищити обізнаність про виклики, з якими стикається російська журналістика в еміграції (галузь, яка практично перебуває на межі колапсу). Ця міжнародна кампанія була ретельно розроблена, щоб залучити нових читачів у Європі та Північній Америці, а також підтримати краудфандингові зусилля “Медузи”.

Кампанія, розроблена берлінським агентством Lure, стартує з випуску нового промовідео та триватиме до 2025 року в різних форматах. Незважаючи на заборону та блокування в Росії, “Медуза” залишається найбільшим незалежним російським медіа з понад 10 мільйонами читачів у країні щомісяця. З моменту повномасштабного вторгнення Росії в Україну “Медузі” вдалося вижити завдяки пожертвуванням міжнародних читачів і росіян, які проживають за кордоном».

Текст у дописі такий:  

«Усе в ім’я вільної преси. Заголовки “Медузи” — останнього російського незалежного видання в еміграції — освітлювали нічне небо в містах від Парижа до Лондона, від Торонто до Берліна та Гельсінкі.  

Ця кампанія, створена на основі великих інтерв’ю з журналістами “Медузи”, демонструє як величезні виклики, з якими вони стикаються, говорячи правду, так і дотепність, яку вони додають у боротьбу за свободу преси».

Якось так. Подейкують, росіяни виграють цю інформаційну війну. Та і культурну теж. Чого б це? 

Хоча, колеги, в нас теж є козирі у вигляді державного телеканалу «FreeДом». Нагадайте, яке там у нього завдання? Впливати на росіян і розвалювати Росію зсередини? Ось їхній ютуб — можете подивитися на успіхи. 

А ще Міністерство культури та стратегічних комунікацій розробляє, ви не повірите, стратегію. До 2030 року. Тому чекаємо. 

МЗС уже зробило заяву на своїй сторінці в Х.

«Особливу "нагороду" за маркетинговий цинізм і лицемірство варто віддати агенції Lure з Берліна. Вони показали українців, які втратили родини та домівки, у рекламному ролику для російського видання "Медуза". Використовувати нашу трагедію, щоб викликати співчуття до росіян, — цілковита ганьба». 

Також відреагував речник відомства Георгій Тихий, теж в Х.

«Яка ганьба. Ми вимагаємо негайно видалити весь подібний промоконтент, який використовує українські страждання, спричинені російським терором, з усіх медіаплатформ, де він з’явився. Ми також вважаємо, що українці, чиї страждання були цинічно використані, заслуговують на вибачення».

Нагадаю, кампанія «Медузи» триває вже два місяці. Ми реагуємо лише зараз. 

Фото: Plinia Abito, Lure