Алексей Тарасов: мы отпеваем Esquire и получаем хорошие и странные предложения

Как вы помните, в ближайшее время нам, увы, придется попрощаться с украинским Esquire. Мои коллеги из Platfor.ma пообщались с главредом журнала Алексеем Тарасовым и узнали, как на обложке оказался Дмитрий Ярош и какие настроения в команде Esquire.

– Расскажите историю закрытия Esquire.

– Компания Sanoma, которая выпускала в Украине журналы Esquire, National Geographic, Men's Health, Cosmopolitan, Harper's Bazaar, «Домашний очаг», а ко всему этому еще и делала сайты и производила корпоративные издания, в 2011 году купила телевизионный бизнес в Бельгии и Голландии и «попала» на 1,5 млрд евро. С этого момента они решили переформатироваться, уйти с медиарынка и заняться образованием. Приблизительно с 2012 года в Sanoma произошла реструктуризация, и они начали продавать все свои активы. Украинский бизнес начали продавать где-то с середины 2012 года, и сначала было достаточное количество претендентов-инвесторов.  Дело еще в том, что Esquire, Cosmopolitan, Harper's Bazaar, «Домашний очаг» – это совместный бизнес с американской компанией Hearst. Hearst был готов рассматривать только международных партнеров. В какой-то момент они даже сами хотели выкупить этот бизнес в Украине, но затем случилась война. Разумеется, весь прошлый год никто из медиа денег не зарабатывал, все тратили больше, чем получали. Несмотря на то, что, по европейским масштабам, мы стоим копейки, Sanoma не видит целесообразности продолжать здесь свой бизнес, они его закрыли.

Журналы Cosmopolitan и Harper's Bazaar выкупила российская компания Hearst Shkulev. В России они взяли Cosmopolitan, Harper's Bazaar и Esquire, а здесь их интересовал только Cosmo, и буквально в последние два дня они решили, что берут и Harper's Bazaar тоже. Мы очень не хотели к русским – более того, я был бы первым, кто дал бы наводку Lifenews, что, мол, «смотрите, вот парень из России купил журнал, у которого на обложке Дмитрий Ярош». Я думаю, что уже через полгода Hearst Shkulev ушли бы из этого бизнеса и закрылись в принципе.

Есть компании, которые хотят купить конкретно Esquire, но это длительный процесс. С нами никто не связывался. И никто не гарантирует, что там будет та же самая редакция. И даже то, что там вообще будет редакция. Как правило, берут двух людей, они занимаются подготовкой контента из международных изданий. В итоге это может быть совсем другой журнал.

– Вопрос касается обложки Esquire. Как принималось решение, украинский это герой, или нет? И как оценили зарубежные коллеги идею с Ярошем?

– Попасть на обложку Esquire – это важное событие, и у нас всегда были проблемы с украинскими героями. В итоге мы сделали три украинские обложки. Это много, потому что в российском Esquire за восемь лет своих обложек вышло тоже три, и на одной из них – крестьянин Василий. У нас был младший Кличко перед боем с Поветкиным, у нас был Вакарчук перед тем, как они выступили «золотым» составом «Океана Эльзы» на Майдане, и у нас был Ярош. Обложки мы выбирали таким образом, что туда попадали «thinking men icons», вроде как иконы для думающего человека. Мы, в принципе, особо не привязывались к информационным поводам, нам не было важно, выходит ли у этого актера сейчас фильм, хотя если фильма нет, очень сложно утвердить с его агентом фотографию на обложку. Но мы старались, чтобы это были запоминающиеся фотографии.

Через полтора года работы мы перестали что-то утверждать с американцами, они нам доверяли. Сначала мы отправляли им флэтплан, лайнап номера, а они в ответ предлагали разве что небольшие правки по дизайну. Насчет Яроша – мы долго думали, кто может быть человеком года. Я изначально его предлагал, многим в редакции это не нравилось, но сейчас все довольны. Последний месяц мы купались в лучах славы. А с другой стороны, понимали, что, черт возьми, на этом мы заканчиваем свой творческий путь.

И еще насчет доверия. Я был единственным редактором из всего издательского дома, которого попросили показать материалы самого последнего номера. Вероятно, думали, что я обмажусь говном, сфотографируюсь голый, и это выйдет на шести разворотах.

Сейчас мы находимся в каком-то сладостном состоянии, когда, с одной стороны, бесконечно отпеваем журнал Esquire – девять дней, сорок дней, а с другой, получаем какие-то предложения – хорошие, плохие, странные. Плюс приближаются проклятые новогодние праздники. Плюс у нас есть идея для определенного проекта, мы общаемся с потенциальными инвесторами, но это все настолько далеко от осуществления, что не о чем говорить пока.

Муся

фото: Саша Маслов