Как телевизионщики побывали на PromaхBDA: непутевые заметки из Барселоны

Не так давно украинские телевизионщики вернулись из Барселоны, где проходила европейская конференция профессионалов в области медиадизайна и промоушена PromaхBDA. По сути, это дизайнерский аналог «Оскара». Победа в этом конкурсе является дико крутой и престижной, а награда - фактически карт-бланш в мир креатива и денег (читай, телевизионных промобюджетов крупнейших европейских вещателей и телесетей - ВВС, ZDF, Сannal+ и других).    

«Присутствие на этой конференции само по себе уникальный опыт, ибо ты оказываешься в гуще основных тенденций, трендов промоиндустрии в Европе, видишь, какие работы признаны профессионалами, чувствуешь себя сопричастным к миру и интегрированным в главные контексты», - рассказала мне о том, как все проходило, руководитель промослужбы канала «Интер» Ирина Победоносцева.    

К слову, присутствие на этой конференции - удовольствие не из дешевых: аккредитация на участие в PromaхBDA стоила 900 евро на человека. Это без учета перелета, проживания, командировочных, только за удовольствие сопричастности. При этом нужно отметить, что в нынешнем году делегация украинских телевизионщиков наиболее массовая за несколько последних лет. Тут были представители «Интера», СТБ, ICTV, «1+1», «Украины», каналов «Мега», К2, «Энтер», М1.    

Конференция проходила в престижном пятизвездочном отеле Barselona Arts Hotel, расположенном на побережье, это 40-этажный небоскреб. Просмотры и тематические лекции проводились параллельно в двух залах, потому медийщикам часто приходилось разрываться между «умными» и «красивыми», впрочем, это не было особо мучительным, так как залы находились рядом. Лекции были посвящены самым актуальным темам: «Новые тенденции в дизайне», «Профессионалы социальных медиа», «Интеграция в new media», «Что-то из ничего» (о том, как делать талантливое, но малобюджетное промо), и даже одна конференция под провокационным названием Сool shit, что в дословном переводе означает «клевое говно».    

Надо сказать, что, несмотря на все красоты Барселоны, отличную погоду, «Сангрию», вкуснейшую еду и манящий шопинг, залы не пустовали. Медийщики честно сидели в залах с 10:00 до 13:00, а потом после обеда с 14:00 до 18:00 - смотрели, слушали, обсуждали, и снова смотрели, слушали и обсуждали.    

Хотя некоторых, все же, можно было встретить в это время на прогулке по центральной Площади Каталонии (где и сосредоточены основные торговые центры), в Готическом квартале, на бульваре Ла Рамбла, возле домов Гауди, в парке Гоэль или возле главной достопримечательности Барселоны - костела Саграда де Фамилия, который Гауди строил 40 лет, но так и не успел закончить. Костел достраивают до сих пор на анонимные пожертвования прихожан. Как только они заканчиваются, замораживается и строительство. Говорят, еще при жизни гениального Антонио Гауди его спросили, когда же будет закончено строительство храма, на что он философски заметил, что «у этого моего клиента много времени в распоряжении».    

У украинских телевизионщиков его столько не было - нужно было за два-три дня успеть многое: побывать на конференции, «залукаться» на фоне достопримечательностей, осуществить шопинг, поесть морских гадов (креветки, мидии, лобстеры, устрицы), национальную паэлью с ними же, а также уникальный испанский хамон в сочетании с дыней, обильно запить это дело «Сангрией» или белым испанским вином и купить утешительные магнитики коллегам, которым в этот раз не повезло, они остались дома.    

Церемония закрытия проходила нестандартно. Обычно это традиционное действо, на котором все чинно сидят в зрительном зале, смотрят работы победителей, аплодируют счастливчикам, выходящим на сцену, и перешептываются друг с другом, мол, а у нас-то круче. В этот раз зрительный зал был трансформирован в банкетный. Вместо стульев были накрыты банкетные столы, и всех присутствующих обслуживали чопорные официанты дорогого ресторана отеля ARTS, поднося закуски и блюда национальной кухни - все те же паэлья, хамон, морепродукты. Не сказать, что скатерть была самобранкой, но в целом всего хватало. Некоторое напряжение чувствовалось только в самом начале, когда неподготовленный к такому повороту событий народ зашел в зал и стал хаотично занимать места. Для кого-то были забронированы столики - ну, для мастодонтов вроде немецкого PROSIEBEN, британского BBC и прочих крутых. Украинцам пришлось действовать по принципу: «Кто первый встал, того и тапки».  

Атмосфера всеобщего праздника и сплочения пошла только на пользу. Представители конкурирующих каналов сидели за общими столиками, активно делились впечатлениями и чувствовали себя единым целым: постсоветским телевизионным рынком с высокой конкуренцией и не очень высокими бюджетами, тем рынком, на котором большим западным бюджетам нужно противопоставлять крутой отечественный креатив, реализованный как раз в рамках концепции «что-то из ничего».   По итогам же последнего PromaхBDA можно сказать, что победили бюджеты. Ни одна из заявленных на участие в конкурсе украинских работ не прошла в финал. Впрочем, русские нынче тоже остались за бортом, что не может не радовать)). А победителей в многочисленных номинациях можно посмотреть здесь.

P.S. Народ налегал на морепродукты по ряду причин: вкусно, экзотично и есть полное ощущение, что еще пару часов назад все это плавало в Средиземном море. Здоровенная тарелка морепродуктов стоит там в среднем 20-30 евро, хватает же ее на троих. Устрицы также сравнительно дешевы - 4 евро штука. Некоторые телевизионщики вместо магнитиков предпочли привезти на родину более весомые сувениры, например хамон - целую вяленую ногу. Такой сувенир (12 кг) завешивал где-то на 150-180 евро. При этом деликатес испанские торговцы тщательно упаковывали - бумага, целлофан, и все это клали в специальную сумку на молнии: даже украинской таможне не к чему было придраться, и она давала добро.      

Дорога на родину не для всех оказалась простой. У кое-кого потерялся багаж - правда, потом нашелся. Другим пришлось поволноваться по поводу испанской забастовки. Но и тут все обошлось. Третьим по прилете пришлось проходить паспортный контроль в аэропорту Борисполь в течение... трех часов! В терминале F Борисполя сломалась система паспортного контроля, посему сотни граждан Украины и других стран держали в накопителе. А самолеты все прилетали и прилетали... Вот тут уж было истинное единение - «чувство локтя» ближнего своего испытали сотни счастливых пассажиров, прибывших в Украину. Через какое-то время (примерно часа через полтора) всех на автобусах перевезли в другой терминал, где, еще простояв часок в очереди, наши телевизионщики ступили на родную землю. И быстро почапали в терминал F за своим багажом! О, Евро-2012, мы ждем тебя с нетерпением!))    

И еще одно наблюдение: барселонцы ведут дико здоровый образ жизни. Они все бегают по набережной, в парках, вдоль дорог, ездят на роликах, скейтбордах и велосипедах с утра и до вечера. Непонятно только, когда же они работают?    

Вот такими впечатлениями поделилась с нами Ирочка, и мы с Мусиндой будто сами отведали вкусного хамона. Но, спасибо, не пришлось париться в аэропорту Борисполь.  

Дуся  

Фото и текст: Ирина Победоносцева