Нова пісня, старі граблі. Чому українці досі не готові пробачити Вірі Брежнєвій

Віра Брежнєва вже п’ятий рік намагається проторувати стежку в український шоубізнес. Останнім часом, щоправда, співачка трохи притихла, і тепер зрозуміло чому: вона писала українськомовний альбом. 

Днями вийшла перша пісня «Красива». Співає Віра про сестринство, тому у кліпі знялися вісім відомих українок. До спецгрупи з порятунку репутації Віри ввійшли дизайнерки Катя Сільченко та Лілія Пустовіт, чемпіонка світу з полденсу та дружина хореографа Євгенія Кота Наталія Татаринцева, видавчиня, комунікаційниця та дружина Дмитра Кулеби Світлана Павелецька, інтерв’юерка Раміна Есхакзай, секс-коучиня Юлія Гайворонська та блогерка і «королева Троєщини» Анетта Барсівна. 

В принципі, ніхто із цього списку вашу Тамару не здивував. Із Сільченко та Пустовіт Віра давно товаришує. Із Татарінцевою у них одна піар-команда. Інші учасниці цієї спецоперації не асоціюються у мене зі свідомою культурною позицією. Не обов’язково, що її немає, а просто дівчата це не комунікують. Гайворонська, наприклад, досі записує подкасти російською мовою. 

У коментарях під кліпом та в Інстаграмі Віри більшість коментарів позитивні. Проте в threads традиційно спостерігаємо іншу ситуацію. Все ж багатьом людям не подобається, що Віру знову намагаються пропихнути в український інфопростір. 

Сама ж співачка намагається продемонструвати, наскільки вона пропрацьована жінка. Негативних коментарів Віра не помічає, а натомість купається в любові українців:

Понятно вам? Якщо ви критикуєте співачку, то ймовірно просто не маєте любові в серці. Безсердечні хейтери, ось ви хто.

Попри жваве обговорення кліпу, переглядів у нього за два дні всього 25 тисяч. Творчість Віри українців не дуже цікавить. На відміну від її позиції.

Коротко нагадаю вам про ключові спроби Віри Брежневої повернутися на український ринок з початком вторгнення: 

2022 рік: 

• Публікує дописи в Інстаграм, у яких засуджує російське вторгнення та показує наслідки обстрілів

• У дуеті із Tayanna переспівує пісню «Вишиванка» на слова поета Миколи Сома

• Заявляє, що гроші з концертів за кордоном передає на підтримку України

2023 рік 

• Записує кавер на українську народну пісню «Била мене мати тереновим прутом» для альбому «ДНК – Душа. Нація. Культура», який випустив тоді ще лейбл MOЗGI, а нині pomitni

• Випускає перший міні-альбом українською мовою під ім’ям VERA

• Перезапускає бренд косметики VERA Beauty на український ринок

• Запускає Інстаграм-платформу для жінок kooma (читається як «кума»), де разом із експертками і гуринями говорить про красу, спорт, психологію

• Виступає у Києві на новорічному концерті «Музична платформа» у якості секретної гості. Щоправда «плюси» потім вирізали її номер із телеверсії

2024 рік

• З’являється на обкладинці ELLE-Україна як обличчя благодійної колекції одягу

• Знімається у ролику Укрзалізниці до Дня залізничника

• Стає VIRA замість VERA

2025 рік 

• Анонсує концерт у Києві. У музтовці гуляють чутки, що його планують провести влітку у пафільйоні «КИТ» на ВДНГ. 

2026 рік 

• Передає свій одяг для зіркової барахолки на «Куражі», кошти з якої задонатили на центр Superhumans та школи-інтернати.

Чималенький список вийшов, як бачите. Проте всі ці активності українці здебільшого зустріли критично, а в кращому випадку – просто проігнорували. 

Моя подружка Антоніна навіть вияснила, що кліпи Віри спочатку взяли в ротацію на М1, але згодом прибрали через негативну реакцію аудиторії.

Головна претензія на адресу співачки полягає в тому, що VIRA вона тільки в Україні. Або як колись сказала її колега по балансуванню на двох стільцях Світлана Лобода - на «локальному ринку». А як потрібно їхати в Казахстан, Грузію та Латвію з гастролями, то Віра знову стає Верою Брежневою з російськомовним репертуаром. Про те, що Віра має розчеплення ідентичності, свідчать і два акаунти в Інстаграмі: основний Vera Brezhneva і додатковий Vіra. 

У серпні продовжиться тур співачки з «лучшими пєснямі» та «хітамі группи ВІА Гра». На сторінці співачки є багато відео із нещодавніх концертів, де вона досі спасає мір любовью. 

За останні п’ять років Брежнєва мала безліч можливостей публічно порефлексувати про своє минуле, як це наприклад зробила Надя Дорофєєва. Її допис за 2022-й рік я вважаю прикладом вдалої комунікації щодо роботи на російський ринок: 

Ймовірно, за цим текстом стояла команда, і слова тут ретельно підібрані. Проте він здається щирим. А головне, з’явився своєчасно, що значно підвищує шанси на успіх. 

Показово, що повертатися в український простір Вірі активно допомагає Раміна. Як інтерв’юер вона має певну репутацію. Треба рятувати імідж – сідаєш у теплу ванну до Раміни. Вона, до речі, єдина, хто після виходу кліпу вписався за Віру в коментарях. А як же сестринство, чому інші красуні мовчать?

У 2024 році на шоу Раміни «30+» Віра заявляла, що не планує давати інтерв’ю українським журналістам на тему роботи в Росії. Їй це не треба. Більше того: ні про що не шкодує і не хотіла б щось змінювати у своєму минулому. Тому дівчата говорили про секрети краси, харчування, секс і всяке таке. 

З метою реабілітуватися у 2023 році приходила до Раміни і Світлана Лобода, хоча нічого путнього з того теж не вийшло. В таких розмовах є сенс лише тоді, коли інтерв’юер ставить гострі запитання, а артист чесно на них відповідає. Ні Раміна, ні Світлана, ні Віра до подібних розмов не готові. 

Водночас якщо порівнювати Лободу та Брежнєву, то ставлення до останньої у людей все ж трохи позитивніше. Віру врятувало те, що працюючи в Росії, вона рідко давала інтерв’ю чи ходила на шоу. Тобто не ляпала зайвого. Тому власне єдина фраза, якою їй постійно дошкуляють – що Віра не вважала себе українською співачкою. Це було сказано у 2019 році в інтерв’ю російському пропагандисту В’ячеславу Манучарову: 

«Я себе ніколи не асоціювала… Я українською співачкою ніколи не була, бо не брала участі в жодній «Пісні року». Так сталося, що сама Україна не сприймала мене як українську співачку. Плюс, вважається, щоб бути українською співачкою, у тебе має бути пісня українською мовою. У мене їх немає. Коли я прийшла у «Віа Гру», мій перший концерт був у Санкт-Петербурзі, тобто я спочатку, 16 років тому, гастролювала по СНД, по всьому світу».

Власне, цю фразу Брежнєва могла б вже давно спростувати з правильними акцентами. Це навіть частково зробили за неї підписники у коментарях ще в 2023 році:

Поки Віра не проговорить на широку аудиторію, що була інструментом російської пропаганди, не усвідомлювала наслідків розмивання культурних кордонів, або ж підбере для цього якісь інші слова, їй продовжуватимуть пригадувати минуле. Врешті, ми поняття не маємо, що Віра думає про дерусифікацію та деколонізацію, хороших росіян, культурну сепарацію від Росії і далі по списку. Тобто наскільки щирою та усвідомленою є її трансформація.

В сухому залишку Віра, звісно, зробила вибір на користь України. І тому прикро, що співачка вперто відмовляється прокомунікувати цей вибір, знову і знову наступаючи на одні й ті ж самі граблі. Тим паче, що з 2017 року Брежнєва має українських піарників. Вона є клієнткою комунікаційної агенції detali.agency, яка також опікується гуртом TVORCHI та блогеркою Дашею Квітковою. То ж навіть попри те, що Віра не позиціонувала себе як українську співачку, для неї було важливо залишатися в українському інфополі. 

Врешті правила мають бути однаковими для всіх. Якщо Тіні Кароль та Наді Дорофєєій не можна співати російською, то не можна і Вірі Брежнєвій. Але поки є бажаючі зніматися у кліпах Віри, вона продовжуватиме мовчки гастролювати з піснями ВІА Гри. 

Ще у 2023 році засновник медіа «Лірум» Олексій Бондаренко окреслив план повернення в українській шоубіз для артистів, які до вторгнення працювали на два ринки. Там всього лише чотири пункти, дуже прості і очевидні. Віра поки застрягла на другому. 

Я думаю, що цей план все ще дієвий. Наші артисти, звісно, люблять скаржитися на тонни хейту (як правило плутаючи його із критикою), але насправді ми дуже розуміюча нація. І коли публічна людина щиро визнає помилки, то думка суспільства швидко змінюється на її користь. 

Та схоже, що самій Вірі розуміння співвітчизників, на жаль, не потрібне. Залишається спостерігати що станеться, коли їй набридне битися головою об стіну.